百比赫(中国): 尊尼获加 – 史诗影片《敬致变革者》



上海,2013年7月8日 ——创意广告公司百比赫(中国)将偶像人物李小龙带回尊尼获加的史诗影片中,让尊尼获加的“永远向前”品牌精神在中国更加深入人心。

这次广告主打珍惜独有的“蓝牌”威士忌,向“变革者”致敬——那些在各自的领域中取得非凡成就的精英。作为引领时代的“变革者”,李小龙体现了尊尼获加所倡导“永远向前”的精神。作为变革者的典范,李小龙相信直觉,秉持坚定信念,追求自己的理想。

整个广告活动以这部影片为核心,由李小龙细述他的人生哲学和他鼓舞人心的生活态度,正是这些使他获得了空前的成功。

该影片由百比赫(中国)携手全球最优秀的视觉效果公司The Mill 及全球最受赞誉的导演之一Joseph Kahn联合打造。影片采用革命性的拍摄制作技术,并在后期制作及效果方面,取得了前所未有的突破性进展。

该影片的成功也离不开李小龙女儿李香凝女士的协作,她为整部影片的制作提供了宝贵的支持及建议。

影片现场拍摄的演员为陈国坤-因饰演李小龙而出名的演员。该影片运用了顶尖的摄影技术,通过3D模型——120个不同的表情逐一制作,将李小龙的性格及形象塑造得惟妙惟肖。为了确保呈现完美的人物形象,动画特效师研究了众多有关李小龙的采访、电影及照片,甚至与雕塑家展开合作。

电影音乐由作曲家Brian及Melissa(Brain Mantia 和Melissa Reese)联袂创作——打造一段扣人心弦的配乐,并使之与声音的细微差别及音调相得益彰,呈现李小龙的真实音色。

百比赫执行创意总监陈奕俊说:“这部影片不只是利用高科技的制作。它是为了一个独一无二的目标摄制的——鼓舞影片的观众跟着自己的直觉,努力奋斗成为一位变革者。李小龙就是终极的变革者。我们希望这部影片让人们纯粹清晰的看到李小龙这个人物,同时希望他的人生哲学会给新一代人带来意义,影响他们。”

为了继续扩大这部史诗电影的影响力,加深目标观众群对影片的理解,奥美公关丰富了这项活动的内容,使消费者能够通过多种媒体渠道关注这项活动。启动该活动内容架构时,在几家有影响力的媒体上开启了讨论李小龙的话题作为预热。在正式发布这条电视广告的北京大型活动上,主办方不仅邀请了李香凝女士,还邀请了三位非常具有影响力的名人和专家,嘉宾背景不同,分别来自经济、策略以及媒体产业,他们为变革者李小龙喝彩,并通过座谈深化变革精神的意义。通过主流媒体的影响力,将活动启动项目的关键信息汇集并传播出去。在推广后期,为了保持“变革者”的社会影响力,更多公关项目和话题。通过这种内容架构的逐步开展,尊尼获加能够成功把“变革”和“永远向前”的理念传达给目标观众。

奥美互动利用数字技术开展该活动,开发了一系列的线上视频内容,为李小龙、他的生平故事以及人生哲学制造社会关注。他们摄制了一部纪录片,记录4个被李小龙影响了人生的真人故事。该影片中有演员Jon Benn,他在电影《猛龙过江》中与李小龙过招。艺术家Antonio Sevilla,他痴迷地做了数千件关于李小龙的艺术作品。还有香港说唱歌手兼视觉艺术家MC Yan,他的歌词和画作中都体现了李小龙持续的影响力。这件饱含激情的作品着重描述了李小龙精神及人生哲学是怎样在他们心中扎根并且驱使他们不断前进。另外,在李小龙逝世40周年的纪念活动上,将发起一项线上纪念活动,中国各地的人们都可以向这位真实的、最初的变革者致敬。

damndigital_Johnnie-Walker_respect-to-change_bbh_2013-07_01

 

damndigital_Johnnie-Walker_respect-to-change_bbh_2013-07_02

创作团队
站(左至右):
Supat Watthanakujiarus (泰国版创意工作人员)/ Johnny Tan (百比赫亚洲执行创意总监)/ Andy Dill (视觉特效总监,The Mill)/ Leo Zhang (创意总监,百比赫中国)/ Krystie Koh (资深制片人,百比赫中国)/ Mel Lim (Gravity Films)
坐(左至右):
Christopher Probst (DOP)/ Joseph Kahn (导演)/ Sam Driscoll (动画总监, The Mill)/ Sarah Cloutier (制片人, The Mill)

Project:《敬致变革者》
Client:Johnnie Walker 尊尼获加
Agency: Johnnie Walker/ BBH/ Ogilvy PR/ Ogilvy One

Credit

Johnnie Walker Credits:
Mark Edwards
Siew-Ting Foo
Michelle Guo
Jane Li
Cindy Lim

BBH
Executive Creative Director: Johnny Tan
Creative Director: Leo Zhang
Copywriter: Jay Qian, Leo Zhang
Art Director: Jeffrey Sun, Johnny Tan, Nicola Chung, Woody Pan
Agency Producer: Krystie Koh
Business Director: Finnian O Neill
Planner: Charles Wigley

Ogilvy PR
Chief Operating Officer, Managing Director: Ella Chan
Associate Director: Lisa Cao
Senior Consultant: Chris Huang
Senior Consultant: Roy Lu

Ogilvy One
Digital Creative: Darren Crawforth, Stanley Tao, Herry Hua, Lily Wang
Content & EPR: Jeffery Cheng, Nianjia Chen, Sonic Zhao
Production: Joseph Chan, Daniel Channing, Eddie Li
Client Servicing: Nora He, Nick Lee, Ciel Chen


1 Comment

Have Your Say »

Required

Required, never published