QQ浏览器:”天朝生活指南” Viral Video



来温习个今年开年的经典病毒视频。尽管产品切入点完全被内容本身所盖过,但这也算是这则病毒的成功吧。

案例背景:

年初,“天朝生活指南”的病毒视频窜红微博。腾讯为旗下产品QQ浏览器炒作话题,创作短而精、娱乐化的病毒视频素材,激发用户共鸣,植入广告以实现品牌搭载。传播上辅之以微博扩散,借力微博名人的转推力,最大限度保证信息的覆盖度,达到品牌传播的效果。

创意展示:

QQ浏览器结合自身产品诉求–“小”而“快”,以内容为王、有料至上的原则,打造了一个完美合身的病毒视频,不臃肿、不唐突。

视频素材取自2012年炙手可热的“钓鱼岛”、“官员腐败”、“切糕”、“你幸福吗”等重大事件,分别以标题调侃时事,风格犀利毒辣;采用盘点形式,出品了一个时长仅1m32s的超小视频。

媒介运用:

首轮传播采用互联网、营销等垂直领域名人发起的方法,逐个圈层一一渗透。由知名IT人@cnsns 首发,扩散到@程序员那些事 ,同时也被传媒界所关注,立刻被iLook杂志创办人@洪晃ilook 、新周刊主笔@肖锋 、@传媒老王 、@创业家杂志 等转发。

传播高峰始自@李开复 的转发,此条微博关注度随即呈现90°直线上升趋势,势如破竹,之后V大号的转发不计其数。微博名人转推力在整体传播中表现突出。

传播效果:

在微博发布仅24小时,“天朝生活指南”即收到近8000次转发;获得视频网站首页推荐。虽是QQ浏览器的病毒视频广告,却由于创意内容和推广节奏把握得当,广告口碑获得大量好评。

经网络研究达人检测,病毒视频的微博传播带来了品牌认知度和美誉度的双重提升,情感值可达77分。QQ浏览器病毒视频迅速提高网友的参与度,品牌跟2012年社会热点事件的软性内容合作,可称为一大亮点,网友互动参与的病毒视频、SNS地毯式传播、微博活动的内容结合,加上具有强大号召力的社会事件和传统硬广,成就了QQ浏览器品牌全方位的创新推广方式。借力自然而娴熟的营销手段,“快速效应”所带动的社会事件与话题被成功制造,实现短时间内令人满意的品牌传播效果,无疑给QQ浏览器的网络传播送来蛇年开门红。




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