BBH/AMg: K-gold 女人大胆绚


URL: http://xuan.k-gold.org.cn/

世界黄金协会推出了全新的K-gold“绚”系列金饰, 并希望让目标受众意识到, K-gold是你的时尚盟友, 帮你“绚”出自我。
并通过网上互动, 使目标受众感受到K-gold绚系列所带来的“搭配”生活新态度。

目标受众: 自信、个性张扬的新一代年轻女性

营销策略:
1.打造互动平台, 聚集吸引目标受众深度体验产品, “Share and Show”
2.将动作感应的全新科技运用到互动方式中, 集合SNS社区概念, 通过新颖、时尚的互动活动, 刺激活跃性, 传播品牌概念
3.通过意见领袖的介入引导, 强化其时尚调性
4.线上线下推广节奏进行配合, 互为补充、互相宣传

创意说明:
于K-gold首页特别设置女人大胆绚频道, 定期推出36辑“女人大胆绚”人气时尚秀, 由MTV全球音乐电视台主持人朱珠分享 K-gold潮流装扮心得。同时还创设了“我的绚空间”——网友互相分享K-gold装扮造型、分享生活片段的平台, 并创新推出“绚装室”, 网友只要通过安装在自己电脑上的网络摄像头, 就可以选择网上的K-gold金饰进行网上试戴, 从而对佩戴效果进行比较。

效果评估:
活动于2010年6月7日上线以来, 吸引了众多年轻时尚潮女的关注, 沉淀了可观的目标用户注册数量, 同时也为客户的线下营销奠定了基础。

Project: K-gold 女人大胆绚
Client: 世界黄金协 K-Gold
Creative Agency: BBH 百比赫
Digital Agency: AMg/Surge 奥迈思互动传媒




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