[移动营销双雄会] 第2期: 手机上的娱乐营销 – 精彩回顾

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公益性移动营销讲堂——【移动营销双雄会】 第2期: 手机上的娱乐营销 – 精彩回顾,13年6月27日在上海微咖举办的第二期移动营销双雄会,与会两位嘉宾周明和潘宗尧与我们分享了他们在手机娱乐方面的探索,在这里和大家分享。

【移动营销双雄会】由上海微咖、优亿广告联合主办,互动中国为指定媒体合作。从网站广告、搜索引擎,到微博、微信,数字化营销,创意、互动营销已经成为越来越多传统企业的选择。本次移动营销讲座主要针对手机端的娱乐营销加以探讨。

撰文: London.h@DamnDigital
(原创内容, 转载请务必注明来自DamnDigital)

所谓娱乐营销,就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系,从而达到销售产品,建立忠诚客户的目的的营销方式。从娱乐营销的原理分析,娱乐营销的本质是一种感性营销,感性营销不是从理性上去说服客户购买,而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。而在智能手机越来越普遍的今天,如何打造良好的手机娱乐营销,既让消费者在手机端有良好的娱乐体验,又让品牌主达到营销目的,是此次营销分享会要探讨的的题中之义。下面看看此次演讲嘉宾给我们带来他们的手机App以及心得。

Frank Poon: 车震摇摇乐 – 定位手机端,玩差异化营销

2010年6~7月份(注意这个时间,这时候还不是iPhone4满天飞的年代,主流的智能机是iPhone3GS与HTC G3),Frank所在的团队要帮助Roewe 350(一款轿车)打造跨界营销,那时候中国智能手机普及率不断增高,应用软件的平台也在快速发展。当时尚未有国内汽车品牌开发手机应用程序,于是他们决定为Roewe 350做一款“娱乐”性的手机APP——车震摇摇乐。

男人+女人+Roewe 350+智能手机=?

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车震摇摇乐App打开后,从男女主角模版上,分别为你和TA拍张大头照,或者直接上传照片,点击“开始激情碰撞吧”,用力摇晃手机,不一样就能得到一个“趣味宝宝”。诙谐的车震主题既让玩的人尝到快乐,又突出荣威350车室空间大的特点。

车震摇摇乐App上线后反响是:
1.从2010年12月1日至2012年8月份:iOS app store下载量到达百万
2.曾经有段时间:Lomo 关键词、xx关键词、xxx关键词等热门搜索词第一名
3.上架之后36小时:免费总榜第一名

Frank谈到推广车震摇摇乐的心得时说:
“第一次的尝试总是不舒服和疼痛的,必须找到自己的方法”,“比如现在大家能想到的最亮眼的地方,莫过于微博首页那个横条Banner,但是亮眼的位置,较高的曝光率不代表高转化率和下载量”。

车震摇摇乐下载地址:
https://itunes.apple.com/cn/app/che-zhen-yao-yao-le-zhong/id462558555?mt=8

案例截图欣赏:
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Frank现场演讲PPT下载:http://vdisk.weibo.com/s/IEJa4

周明:Who?Now! – 视觉商务互动,线上线下联动!

周明是上海宏蝠网络的执行董事,这次他分享给大家一款App——呼啦,全球第一款由电视媒体出品、面向客厅用户的移动互联应用。

这个App是由湖南卫视出品,上海宏蝠网络开发和运营的一款电视互动社交应用。呼啦搭建了一条通道,连接家庭共享的电视大屏和个人私享的手机小屏,为电视用户提供新一代增值体验。同时在互联网线上社交的大潮流中,让亲朋好友多一个渠道聚会在电视机前,促进线下的共享时光和欢乐。

这个App在2012年12月31日,在湖南卫视的春节晚会第一次和大家见面。总体说来呼啦就是“用二维码、图像识别串联所有可视媒体,用游戏体验让用户主动关注,把用户从线下带到线上”。

周明用贵人鸟的案例直观的向大家介绍了“呼啦”是如何做到的,第一步扫描贵人鸟广告中出现的二维码;第二步完成贵人鸟任务,获得虚拟道具;收集虚拟道具,争抢奖品。在实际案例执行中,周明提到用这种游戏体验的方式让用户参与,参与度是很高的。其中有一位获奖者愿意在大夏天的下午,坐一个小时的车来到奖品领取处领取一个鼠标垫的奖品。而这个领奖人的动力来自在完成任务的过程中,他自己参与进去花费的时间和精力——这些都是参与者重视的东西,所以奖品只是对自己的一个交代。

Who?Now!iTunes下载地址:
https://itunes.apple.com/cn/app/hu-la/id581877108?mt=8

呼啦App基本功能介绍:

二维码:
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图片识别:
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电子刮刮卡:
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周明现场演讲PPT下载: http://vdisk.weibo.com/s/IEJJk

 

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