奥美时尚: ENZO婚嫁系列 – “你想要结几次婚?”平面广告

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上海——奥美时尚(Ogilvy Fashion & Lifestyle)日前为知名彩宝专家ENZO婚嫁系列推出全新广告战役,以爆炸性话题引发讨论的沟通手法,展现ENZO婚嫁系列个性化与多样选择的独特卖点,让ENZO婚嫁系列进入准新人的参考名单内。

本次品牌战役由一系列平面广告构成,不同于大多数婚钻广告所展现的千篇一律的浪漫诉求及表现手法,此次创意围绕新娘的结婚钻戒和彩宝选择上抛出一个诱人的话题:“你想要结几次婚?”,由此开启一个爆炸性话题以增加讨论性,随后通过告诉消费者:真爱只有一个,婚戒则可以有很多选择的理念;从追求完美新娘的角度,来剖析女性对于钻石及彩宝的多样性的渴求,充分展现ENZO婚嫁系列个性化与多样化的特点,既尊重女性的个性独立意识,又给与足够的选择。

奥美时尚总经理马薇薇表示:“我们希望以全新的概念、吸引眼球的沟通手法、差异化的沟通视觉美学,在充斥雷同浪漫诉求的市场,创造专属于ENZO婚嫁系列的独特识别,聚焦突显商品的独特卖点:ENZO所提供给新人们的多样选择,放大ENZO婚嫁系列的价值时尚魅力,最大程度上呈现ENZO品牌个性化与多样选择的特点,同时保持其应有的时尚调性。”

“婚嫁市场一直占有很大的市场销售份额,多年来ENZO也一直想要在该领域有所突破,”ENZO营销及市场总监Vicky Chan表示:“这次全新战役通过引发关注的户外广告、极具洞察的杂志文案和商品画册,同时辅以商品魅力极大化的视觉美学等,不仅成功放大了ENZO 婚嫁系列的商品价值,也同时提升了品牌的时尚度与精品感。我们期待本次广告战役能够引发更多的消费者关注度,并让ENZO品牌在婚嫁市场脱颖而出。”

此次品牌战役已于2013年6月正式上线,并将持续一整年,可在北京上海等50多个城市各大商场的户外、时尚杂志及在线平台上欣赏。此外,包括社交媒体在内的更多投放渠道以及店铺活动已在筹划中。

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