戛纳创意节中国日论坛: 从2012伦敦奥运看中国移动互联网的高速发展

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2013年6月18日,戛纳创意节中国日论坛上,群邑中国互动营销总裁/MMA中国无线营销联盟联合主席陈建豪,连同中国国家体操队男队队长、奥运冠军陈一冰,以及百度副总裁曾良,在30分钟的对话中,共同探讨移动互联网的兴起。

从互联网诞生到现在的历史来看,移动互联网给消费者生活方式和品牌推广带来的变化都最明显的。为了绘制移动互联网在中国崛起的蓝图,陈建豪邀请了两位中国“冠军”,分享他们在2012年伦敦奥运会期间获得的“移动互联网拐点”的经验,以及这些经验分别为他们个人和整个行业所带来的改变。

演讲者、主持人:

群邑中国互动营销总裁/MMA中国无线营销联盟联合主席: 陈建豪

讨论嘉宾:

奥运体操冠军,中国国家体操队男队队长: 陈一冰
百度副总裁: 曾良

论坛纪要:

当北京奥运吊环冠军陈一冰在伦敦近乎完美地完成了他的最后一套动作,却错失了金牌之后,中国网民沸腾了。中国最大的搜索引擎百度的后台数据显示,网民们对于陈一冰的搜索达到了高峰。引起工程师们注意的是,大量用户是一边收看电视转播,一边通过手机搜索陈一冰的。

CNNIC数据显示,2012年中国手机搜索网民规模达到了3.3亿——这个人数比美国的人口总数都还多。

移动互联网如何改变了网民的生活方式和行为?移动营销是基于互联网的数字营销的自然延伸,还是会带来新的革命?移动互联的需求是否会催生新的行业变动?中国领先的媒介集团在传统营销,数字营销以及移动营销之间看到了什么样的营销机会?对品牌主来说,移动营销又给他们带来了哪些新的推广机会?

在移动搜索即将破冰的这个关键时刻,听听奥运冠军陈一冰,百度和群邑中国的看法吧。

陈建豪:今天,我们将在这里共同探讨移动互联网的兴起。从互联网诞生到现在的历史来看,移动互联网给消费者生活方式和品牌推广带来的变化都最明显的。为了绘制移动互联网在中国崛起的蓝图,我将邀请两位中国“冠军”,与我们分享他们在2012年伦敦奥运会期间获得的移动互联网相关的经验,以及这些经验分别为他们个人和整个行业所带来的改变。

让我们共同欢迎今天的演讲嘉宾:中国体操队男队队长、三枚奥运金牌得主陈一冰;和中国最大的搜索引擎百度的副总裁,曾良。

众所周知,中国对奥运会的热情是非常高的。在2012年伦敦奥运会中,中国摘获38枚金牌,位居金牌榜第二,仅次于美国。

尽管社会化媒体发展迅速,但搜索仍然是大众寻找实时新闻和讯息的首选途径——尤其是像奥运会这样的大型活动。曾良,你可以谈谈你和百度是如何将中国网民与奥运会及其运动员相互联系起来的吗?在伦敦奥运会期间,百度在移动互联网方面又有什么新的发现?

曾良:百度是在2012年奥运期间的“为中国喝彩”项目中,发现了移动互联网的巨大能量的。在伦敦奥运会期间,百度在运动员和粉丝的相互联系中扮演着至关重要的角色。2012年与奥运相关的关键字搜索流量和2008年相比翻了近两番,从四千一百万次上升到一亿五千五百万次。而且,我们十分惊讶地注意到,其中36%的流量来自移动互联网。而在2008年,它只占据一个很小的部分,甚至不足以单独在我们的相关数据分析中被列为一个单独的条目。可以说,移动互联网正在迅速的发展,并且改变着人们的生活方式和行为。

陈建豪:感谢曾良!现在让我们将目光转向陈一冰在伦敦奥运会的经历。

一冰,你是三枚奥运金牌得主,曾赢得八次世界冠军;自从2006年以来,在吊环项目中你几乎是战无不胜的。但是在伦敦的比赛中,你完成了一套流畅完美毫无瑕疵的动作,但是最终仅仅摘取了银牌。当时有新闻标题形容说,“一冰失去金牌,但赢得了世界”。我相信,对你来说,这也是职业生涯中的一个“拐点”。当时你的感觉如何?这件事对你的职业生涯有什么影响呢?

陈一冰:每一次参加比赛,我都尽全力将注意力集中在我的动作上,以使它尽量不受情绪的影响。但是,运动员也是普通人。虽然那次比赛结果并不如人意,但我仍希望向世界展现一个优雅的中国运动员形象。重要的是要学会正确看待所有的事情,坚持继续训练,并且以世界冠军的应有的态度去完成它。让我感到有意思的是,在伦敦奥运会中得到的银牌,竟使得我的知名度高于获得金牌的时候。

陈建豪:正如前面所提到的,通过移动互联网搜索奥运相关信息占据了奥运关键字搜索的36%,这是一个非常高的比例。我们可以从数据中看到,55%有关陈一冰的搜索是通过移动手机终端完成,超过用电脑搜索的比例。

陈一冰的遭遇激起了中国网民的热烈反响和讨论。现在,让我们仔细观察一下,网民是通过何种方式,何种渠道发表他们的观点的呢?看上去这更多地是一个跨荧幕,多任务的的搜索行为。在电视直播期间,用户更偏向于使用移动互联网。原因何在呢?

曾良:移动互联网搜索占据很高的比例的原因,在于观众经常在观看电视节目的同时忙于用手机搜索相关信息。当陈一冰在伦敦奥运会痛失金牌,粉丝们就积极地在移动互联网平台上搜索实时信息,讨论陈一冰媲美冠军的表演,这使得陈一冰通过移动互联网平台变得更加有名了。

陈建豪:陈一冰,我们可以看到在百度贴吧里,粉丝讨论你的帖子超过三十六万条。我们也了解到,你在动作完成后拿着印有你贴吧名字“冰力十足”字样的海报和粉丝团进行互动。也许你不知道的是,有超过一百万的访客在你与金牌失之交臂的那晚访问了百度贴吧,其中大约40%来自移动互联网。这些数字是否令你感到惊讶?你自己是否也通过移动互联网浏览这类信息呢?是否有一些令你印象深刻的信息呢?

陈一冰:2008年,互联网的发展势头还没有这么迅猛,媒体传播也没有如今这么发达,我的大部分活动都集中于获得奖牌后,通过电脑终端与粉丝进行互动。然而,到了2012年,信息传播的速度越来越快,我与粉丝的交流频率也随之变高。有时候,我在现场就会拿起手机,通过移动互联网“晒照片”与粉丝进行实时互动。相比较而言,移动互联网的互动频率相对与电脑而言是非常高的。

陈建豪:刚才我们已经讨论过奥运会以及它为陈一冰和百度所带来的变化,现在让我们一起了解一下中国移动互联网的现状和它正如何改变日常生活。

在2013年初,从iOS和安卓系统的使用上来看,中国已经成为最大的智能手机市场。数据显示中国移动互联网用户的特点是:

  • 年轻化:百分之六十的移动互联网用户不到三十岁;
  • 粘性高:百分之八十的用户每天使用移动互联网;
  • 专注度强:每天平均使用两个小时。

中国的手机用户在2012年达到四亿两千万。手机超越电脑,成为排名第一的互联网接入设备。与此同时,2012年中国大陆智能手机销售量也达到了电脑的两倍。这预示着手机将会迅速拉大与电脑的距离,进一步扩大其领先地位。2012年12月的数据显示,有75%的网民通过手机接入互联网,而71%通过台式电脑访问网页。

那么,中国人用手机做些什么呢?中国人喜欢用移动即时通讯平台聊天,比如微信。在这个平台上他们可以分享照片、视频,进行语音、视频聊天。出于随时随地的交流需要,聊天功能在中国移动互联网使用功能排行榜中位居榜首。搜索是位列第二的项目。我们稍后会和曾良一起讨论其中存在的品牌机遇。

2013年5月,群邑互动进行了一项关于智能手机用户的调查研究,研究结果显示,移动手机在中国已经成为了人们生活中的新“配偶”。59% 的中国人通过手机与伴侣分手;60%的人会为了使用一周手机而放弃一个月的性生活。按照性别来看,66%的女性愿意因此放弃性生活,而只有54%的男性愿意这样做。可怜的男人们,除了要与其他男人竞争,还要与手机竞争!

73%的人被手机闹钟叫醒。

95%的人睡前一小时都在忙着用手机去获得所有相关信息——他们的睡眠时间实际上也因此退后了一小时,我们称之为“第25小时间”。

我们可以看到,移动互联网几乎覆盖到我们日常生活的每一个方面。陈一冰,你可以为我们描述一下当你和你的朋友第一次接触智能手机时,在国内你们通常用它来做什么?当你在伦敦时,你又是如何使用智能手机?你还会使用哪些功能,比如移动地图,移动音乐,移动视频和移动广告?

陈一冰:移动互联网让我的生活变得方便快捷。比如我这次来到戛纳,手机上的点评软件帮助我寻觅附近美食,移动导航软件可以帮助我顺利到达目的地,还能通过百度贴吧的手机应用和粉丝进行实时互动。在生活中,我也喜欢通过淘宝进行网购,用微信与朋友聊天,通过大众点评寻找美食等待。此外,游戏(愤怒的小鸟)、音乐等应用软件也都为我的生活带来许多乐趣。可以说我几乎是无时不刻地在使用移动互联网。

陈建豪:陈一冰对于移动互联网的运用其实可以代表绝大部分中国的移动互联网用户。可以想象,当像陈一冰这样的专业运动员都已经成为了移动互联网的重度用户的时候,其中蕴涵着的巨大机会也可想而知。那么下面,让我们请曾良谈谈百度的移动互联网策略。

曾良:百度的移动互联网策略由三个主要因素组成:为用户提供一站式移动服务,为开发者提供商业化平台,为开发者生态系统导入庞大的流量。

在用户层面,百度将尽可能为用户提供一站式移动服务——满足用户从信息搜索到答案、知识、娱乐等各种移动需求。在移动互联网领域,百度不再仅仅是精准信息的提供者,还将将通过新闻、视频、地图、音乐、知道、百科、百度语音等全线产品,以及百度聚合搜索、知心搜索等创新技术,为广大用户提供“即搜即得”、“即搜即用”的一站式服务。

在开发者层面,百度致力于为其提供更好的商业化平台——对开发者进行前期的指导,以及后期的商业化运作等全套服务。百度会为开发者提供集应用引擎、云存储、云数据库、云消息、云推送等功能于一身的云平台,而且还会提供个人云存储、社会化组件、地图、账号连接、输入法SDK等各种应用服务,帮助开发者从推广到变现的全部商业化运作。

在生态系统方层面,百度将导入庞大的流量,真正实现移动互联网产业链的良性发展。百度拥有互联网第一入口的优势,将为开发者生态系统里的各个合作伙伴,导入巨大的优质流量,帮助开发者低成本、高效率地实现产品的市场推广和流量变现。在帮助开发者发展壮大的过程中,也构建了更加健康、良性循环的全新移动生态体系。

陈建豪:电脑搜索和移动搜索从本质上是不同的——人们选择在电脑上搜索的是信息,但他们在手机上搜索的则是服务。对于希望利用百度平台的品牌,你的建议是什么?

曾良:百度正在积极推动与品牌广告主的合作,共同进行一系列关于移动互联网的研究和营销实践。2013年,百度将会与宝洁、中国平安这样的JBP战略合作伙伴,开展一系列基于移动大数据方面的研究,共同探索移动互联网时代影响消费者的途径和手段。

陈建豪:被称为“互联网女皇”的著名分析师玛丽•米克上月在D11会议上发表年度互联网趋势报告,备受好评。报告中表示,“我们要向中国学习它的容量和创新”并且直指中国的移动互联网。中国移动互联网的创新为其他市场塑造了一个良好的榜样。我们希望今天的会议可以让各位了解到移动互联网如何改变中国在对待用户、出版商和品牌方面的游戏规则。

感谢各位参加今天的会议。


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