戛纳新视点: 众包(Crowd-sourcing) – 持续推动内容民主化

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“好的想法不再仅仅来自于专业的创意人员,它们现在可能来自于任何人。众包模式已经从根本上改变了我们获取信息的方式,我们现在可以利用各种不同的群体产生大想法。” ——Jimmy Wales,维基百科(Wikipedia)创始人之一(上图中间)。

整整一周,戛纳的各类研讨会主题都没有离开聚合创意力量,生产杰出内容的重要性。

一场名为“CMOs如何发现和聚合创意力量”的研讨引人注目,Julie Woods-Moss,Tata通讯市场执行官,分享了在企业内部推行众包,以孕育大量创新想法,并从中淘金的经验。她说:“我们把这一举措命名为‘Innoverse’,每个员工都被邀请,提出一个挑战公司现状的新点子。有趣的是,30%的好想法其实是跨部门提交的。”

众包在创意工作中的重要性还可以用雪佛兰的例子来说明。2014年,也是时隔5年后,雪佛兰将重回奥斯卡颁奖礼时段广告投放,但广告内容却将由MOFILM平台下,来自全球100多个国家的,超过5万名导演通过竞赛形式产生。

David Alberts,MOFILM创意总监引用“创意民主化”一词来阐述驱动众包形式迅速壮大的背后动机。MOFILM意图为所有人提供了一个世界级的,公平竞争及展示才华的平台。因为所有品牌对高质量内容的需求都是无止境的。

Paul Edwards,通用汽车全球市场策略执行总监,相信众包和传统广告公司可以进行资源互补,在互联网时代,双方可以产生前所未有的深入的合作。他断言:“MOFILM的工作方式和其产生的内容,对通用汽车的广告代理公司有非常大的启发。”

“现在,早已不是一个创意简报对应一条广告了” ,David Alberts补充说:“我们过去经常用有创意还是没创意来形容一家广告公司,现在,我们会说‘这是一家开放性的还是闭塞的广告公司’。”

维基百科创始人之一的Jimmy Wales 对众包也深有感触,他说:“我通过MOFILM平台看到了一个比以往任何时候都更富有创造力的世界。现在是一个变革的时代,一切都令人兴奋,因为人们更喜欢创造,创造所带来的乐趣同时也来自于他人对创造价值的认可。从Youtube上最狂野的视频到现实生活中一些事儿,我们看到创意内容超乎想象地喷涌而出。这一切都是人类最根本欲望的表现。”

Jimmy Wales 相信网络时代,内容民主化将随着发展中国家的技术进步而变得更加势不可挡。“我们需要认真思考这种趋势意味着什么”他总结道:“20亿的网民将变成40亿、60亿。随着有着超过200种语言的发展中世界的崛起,创意会无处不在。”

(戛纳后台采访花絮)



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