DOVE®(多芬)的”Real Beauty Sketches”活动案例在戛纳国际创意节斩获19个奖项

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2013年6月26日,新加坡,Dove的最新案例“ Dove Real Beauty Sketches”一举揽下戛纳国际创意节19个大奖,联合利华的媒体代理商PHD对此表示,这些获奖也证明了PHD于年初推出的,专注于推动联合利华全球范围内沟通策划部的成功。

总部设在伦敦和新加坡的PHD全球沟通策划部门,就是这个得奖案例媒体策略的幕后功臣。这个视频活动空前成功,获得了超过1.65亿次点击观看,成为全球被观看次数最多的视频。

这个案例斩获的奖项包括肽狮的全场大奖、肽狮和整合营销类的金奖、媒体类金奖以及其他类别的16个奖项。

联合利华旗下Dove品牌的全球品牌发展副总,Fernando Machado在戛纳国际创意节上评价说:“这次的案例不同于任何我们以往看到的TVC,我们知道这个案例不同凡响,但我们(Dove和PHD)不仅仅只是坐等案例的效应发生,我们战略性的采用积极媒体策略,帮助案例增加曝光度。我们灵活作战,没有完全按照联合利华一贯的方式出牌。而结果是这个案例为我们成功带动了全球范围内的影响。”


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