ADWAYS荣获第四届中国经典传播虎啸奖

ADWAYS 爱德威

在由中国广告主协会,广告大观杂志社及CTR市场研究机构联合主办的第四届2012年度中国经典传播虎啸奖的评选中,由ADWAYS参选的“DQ蒂珂新品微博口碑营销”荣获虎啸奖-日用品及服装珠宝类优秀奖。

为配合DQ蒂珂护肤品牌最新清痘产品上市,以品牌方提供的“临床试验99%试用者实证有效”为广告出发点,在微博平台上以“100名微博用户体验者99%实证有效”为目标进行微博口碑推广。以微博真实用户的口碑体验为中心,依靠微博红人线下参与新闻发布会,扩大产品信息传播。

在活动创意方面:

线上结合线下进行营销。线上以微博为阵地,面向所有微博用户进行招募体验活动;线下邀请护肤达人参加新品新闻发布会,通过微博红人扩散新品上市信息。有效利用微博平台建立自然口碑,传递新品信息,促进消费者购买欲望。

传播策略方面:

  • 粉丝招募:

面对所有微博用户进行招募体验活动,让潜在消费者能够亲身体验DQ最新产品,进行二次口碑传播效应。

  • 粉丝互动:

与真实粉丝互动,拉近与粉丝的距离,提高微博用户粘度;同时可以利用口碑效应进行有效传播。

  • 红人推荐产品:

将红人知名度与真人产品体验相结合,挑选与品牌调性相符的红人进行产品试用并推荐使用,传递相关信息给目标受众。

传播效果:

  • 参与活动的真实微博活跃用户接近99%
  • 活动结束后微博关键字#DQ 清痘#搜索量达到87,032条,其中80%分享的产品正面信息
  • 活动期间该产品询问度占总咨询数达80%, 70%表示想要购买新品上市半个月左右北上广等一二线城市该产品的专柜售卖脱销。

damndigital_news-adways-huxiao-award_2013-06_01


Have Your Say »

Required

Required, never published