DDB中国: 佳得乐 – 决胜于心 主题TVC与品牌形象



DDB中国近日帮助佳得乐在中国上线了全新的品牌形象。该方案启动于2013年5月底,包括新LOGO和新包装的使用,新代言人及新的品牌定位以吸引中国的年轻人。

该方案以一个预告片介绍了林书豪(Jeremy Lin)和新包装。广告一开始呈现的是佳得乐的历届代言人:Michael Jordan, Kevin Durant, Dwayne Wade,之后,展示了林书豪为最新的代言人。这一广告片已经发布在社交媒体上,以唤起年轻的目标消费群体的好奇心。

一周之后,主题TVC正式上线。通过展示“胜利属于这些坚持到底的人”的精神,佳得乐希望能够打动百万年轻中国人。TVC中的故事赞扬那些从不言弃的中国年轻人,他们坚信自己会成为最终的胜利者。林书豪就是这样一种精神的化身。

佳得乐市场营销总监Danielle Jin表示:“对佳得乐品牌的全新品牌形象上线,我们深觉激动,对这个作品,以及它所讲述的故事我们也深觉自豪:我们所讲的故事是关于大多数年轻人的。”

“Win from Within在中国被定义为决胜于心。佳得乐新方案讲述的是一种藏于内心的自我激励和骄傲,它不仅驱动着运动上的成就,更是让人在社会中脱颖而出的中国精神。我们相信,这种相同的价值观一定能引起许多中国人的共鸣。” DDB中国业务总监吴翠薇(Margaret Wu)说。

佳得乐决胜于心广告花絮——林书豪

Project: 决胜于心
Creative agency: DDB中国
Production: 观池
总监: Masami Kamiyama


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