宏盟媒体及基美传媒联合艺恩咨询启动《中国艺人商业价值评估体系(FCI)》

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2013年6月20日,中国,上海–宏盟媒体集团内容营销专有服务部门FUSE及基美传媒联合艺恩咨询于6月19日上海电影节期间启动《中国艺人商业价值评估体系(FCI)》,该评估体系旨在首创中国艺人商业价值的风向标,通过艺人分析系统,提供数据支持和分析,为艺人商业合作市场建立衡量标准,亦成为品牌选择艺人代言的最佳平台。

该评估体系囊括超过700位演艺、体育、艺术领域的活跃艺人,从品牌匹配度、市场号召力、艺人资产榜、艺人性格特质等维度,全方位剖析艺人的商业价值。此次FUSE将引进全球艺人市场的洞察与艺人分析系统概念,基美传媒结合自身在中国电影娱乐行业的经验与积累,联手艺恩共同创立契合本土市场的艺人分析系统,运用专业研究方法,每年对超过15000名消费者进行调研,定期向中国品牌主发布“中国艺人商业价值评估体系(FCI)”。

近年来,随着广告业、影视业和演艺业的迅速增长, 中国的艺人与品牌合作的市场巨大,“我们一直在对艺人行业进行探索,” FUSE中国总经理符玉清表示,“艺人市场是否只能是卖方市场,明星是否与品牌契合,又是否能够帮助品牌提升美誉度,这一切在过去缺乏数据,缺乏远见,缺乏对艺人发展潜力的深度挖掘,FUSE希望借助对品牌娱乐营销的经验,对艺人行业的思考,创造不一样的思维逻辑,实现对市场的补充。”

“电影是娱乐行业的风向标,而艺人则是娱乐行业的核心资产,”基美传媒首席运营官王渊宏指出,“艺人的商业价值与其在娱乐行业中的作品数量、品质表现、行业口碑等息息相关,在娱乐经济的时代,需要一个专业客观的评估体系为艺术和商业服务,基美传媒希望运用自身在电影行业内的经验及优势为整合娱乐营销市场的规范和发展做些贡献。”

宏盟集团旗下的FUSE,致力于整合媒介资源、媒体合作、产品植入及品牌内容营销策划、全媒体定制,艺人整合行销领域,早在2001年,从美国本土起步,在美国及欧洲领域拥有十余年的丰富经验以及广阔网络,与好莱坞一线艺人一同合作过众多案例。基美传媒,作为国内专业的电影整合营销服务机构和地铁环境内最大的大屏幕视频媒体综合运营商,拥有丰富的国内外优势电影资源及网络,为品牌提供电影产业链各环节的商务营销解决方案,是电影和娱乐营销行业的领航者。而艺恩咨询则是中国娱乐产业研究机构中的佼佼者,专注于数据信息、市场调查、行业研究咨询等服务。三方基于对娱乐营销的行业不同角度的洞察与分析,共同创立《中国艺人商业价值评估体系(FCI)》,可谓优势联手。


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