中国日主题论坛 创意与智慧的精彩碰撞

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戛纳时间6月18日上午九点,在戛纳著名的爱斯特尔剧院,中国日(China Day)主题论坛如期开幕!论坛集聚亚太区创意、市场营销和文化方面的领袖和专家,为观众们带来深入了解中国广告市场的难得机会。互动通特派代表从现场发来新鲜报道。

在中国,广告业是发展最快的行业之一。最近五年来,来自中国的广告、传播公司开始在戛纳国际创意节崭露头角,斩获2座全场大奖(2011年的出版类全场大奖和2012年的户外全场大奖)、近20座戛纳创意金狮子,引发了全球广告及营销创意人的关注。本届戛纳国际创意节与中国广告协会携手推出全新的“戛纳•魅力中国周”活动,与戛纳国际创意节同期展开,这是中国广告协会与戛纳国际创意节组委会合作多年来组织的规模最大、规格最高的一次交流展示活动,以“中国日(China Day)”命名的主题论坛在戛纳国际创意节历史上尚属首次!

在中国日主题论坛上,DDB北中国区(北京及上海)副主席兼首席创意官林俊明、89年出生的年轻创意人陆雯恺、智威汤逊亚太区创意委员会主席劳双恩、奥美集团大中华区首席创意长樊克明“四无忌惮论创意”,从山寨、抄袭、创新各种角度,试图把脉目前中国的创意脉搏。嘉宾们分享了windows8的广告视频“Beautiful and fast”,创意非常有趣。

“成为”中国人,是在中国取得成功的唯一之路!由宏盟集团亚太区主席杜孟主持,BBDO 北京执行创意总监曾德龙、TBWA大中华区集团总裁方以恩、DDB集团上海首席创意执行官郑天宇、BBDO/Proximity大中华区总裁兼首席执行官陶颂、OMG大中华区首席执行官道格达斯·皮尔斯深入讨论“如何变成中国人”。在PPT首页宏盟高层们写道:不变成中国人,就无法在中国做传播!

嘉宾们认为中国市场潜力巨大,网购非常流行。在中国,各方面都在发展,而不仅仅是经济。方以恩分享了GE案例,想到,做到。曾德龙分享了由中国明星桂纶镁和彭于晏演绎的益达“酸甜苦辣”广告,认为该广告体现了中国式的浪漫。道格达斯·皮尔斯分享了intel与腾讯微博的故事视频《回家》。

怎样用数字视频讲述你的品牌?华扬联众CEO苏同与凤凰网CEO、中国数字视频制片人刘爽展开颇具见解的讨论。苏同表示在中国,越来越多用户喜欢用移动终端观看视频,视频广告是有效的传播渠道。现在中国流行的广告方式是贴片,但贴片广告是否真的管用还有待验证。有效的视频广告由品牌、产品和微电影融合而成,而广告传播的平台需覆盖门户网站、视频网站、社交媒体及垂直网站,进行多向传播。未来,所有的传播将以内容、故事为核心,传播主体必须有逻辑,才能吸引观众。苏同分享了哈根达斯案例“阴晴圆缺”。

刘爽表示内容和营销要紧密结合,要把内容与品牌巧妙结合起来,而不做简单的硬广。 他分享的案例是奥黛丽赫本主演的《蒂凡尼的早餐》,该影片非常巧妙地传递出品牌价值。

苏同提问:从凤凰网的角度,如何看待长视频的兴起?刘爽表示,长视频是一个很大的机会,长视频将导致广告向互联网公司转移。视频消费将不是线状(比如以时间为单位)消费,而是按点状(比如以APP为单位)消费。

中国人想要什么?智威汤逊亚太区CEO唐锐涛从中国人的名字说起,宇(cosmo)、旭(morning sun)、杰(hero)、振(shake)、阳(sun)、威(power)、亮(bright)、勇(courage)、伟(great)、龙(dragon)、峰(peak)、辉(radiance)、成(success)等常见人名的含义体现出中国人的进取与野心。他还分享了营销的三条黄金定律:包括重视承诺的力量,保持承诺的长期性和延续性(reassurance, reassurance,reassurance),制作能够让消费者实现某种愿望的产品(product as means to an end)等。

来自中国最大的媒介投资管理集团群邑中国的互动营销总裁陈建豪,连同中国国家体操队男队队长、奥运冠军陈一冰,以及百度副总裁曾良,在30分钟的对话中,共同探讨移动互联网的兴起。从互联网诞生到现在的历史来看,移动互联网给消费者生活方式和品牌推广带来的变化都最明显的。为了绘制移动互联网在中国崛起的蓝图,陈建豪邀请了两位中国“冠军”,分享他们在2012年伦敦奥运会期间获得的“移动互联网拐点”的经验,以及这些经验分别为他们个人和整个行业所带来的改变。

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