华扬联众北京: 蒙牛酸酸乳《酸甜中国最强音》 – 3D声音互动网站

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官网URL: http://www.mnssr.com/x.html
人人平台URL:http://mnssr.renren.com/home
腾讯平台URL:http://mnssr.qq.com/
官方微博:http://e.weibo.com/mnssrwb

截图欣赏:

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营销背景:

2013年,蒙牛酸酸乳独家冠名湖南卫视大型全民歌唱进取真人秀《中国最强音》,借节目热播之势,与中国最强音强势联接,并有效利用品牌形象代言人五月天,打造创新型线上潮流互动活动——《酸甜中国最强音》,加强用户对蒙牛酸酸乳青春“狠”酸甜的品牌新主张的感知、理解并产生认同。

执行时间:2013.04 -2013.07

互动机制:

本次活动以官网为主平台,并联合人人、腾讯其他活动平台,扩大活动影响力。活动方式是由网友对电脑麦克风唱歌所形成独一无二的3D声音球,随即分享至微博;网友也可对其他作品做出“酸”、“甜”评价,或“狠”TA——用自己的最强音挑战TA;参与活动的网友都有机会获得3D打印的3D声音雕塑、最强音决赛门票以及五月天演唱会门票等奖品。

媒介传播:

硬广及特殊合作:

选择新浪、腾讯、人人大尺寸广告位和特殊新鲜事等社会化广告向蒙牛酸酸乳官网导流,对产品主张进行传播,同时传播相关产品信息、社会化媒体活动信息。

利用视窗、social ad视频、百度品专等资源同步在网络推广TVC广告。

SEM

利用百度搜索的精准性,将电视TVC、网络各媒体类型、移动端统一收口到网络搜索中,打通组合投放,充分体现线上、线下活动信息,实现平台的整合。将蒙牛酸酸乳中国最强音活动网站推送给广大网民,扩大产品曝光。充分利用百度整合线上线下营销,360度覆盖精准人群

内容营销:

利用社会化媒体的粉丝聚合力进行社会化媒体的内容炒作,通过微博、微信、人人、贴吧等多种渠道聚合粉丝,进行信息扩散,同时配合官方软文在各大门户进行发布,提升热度。

创意亮点:

借势创新

在《蒙牛酸酸乳中国最强音》热播之际,借助节目舆论热潮,打造创新炫酷3D声音互动网站,最大化建立品牌和节目、品牌与目标消费者的联结,强化品牌影响力,打造一次关于青春的潮流互动。

炫酷互动

网友利用对电脑麦克风唱歌,通过声音的振幅、音频的变化,在网站上形成自己独一无二的3D声音雕塑,个性的声音、炫酷的外形、前所未有的3D打印形式都能轻松聚焦目标消费者。幸运的网友,还有机会将自己的声音雕塑通过3D打印做成个性音箱。

病毒视频

配合《酸甜中国最强音》活动,打造了5支轻松幽默的病毒视频,通过不同人物的“最强音”露出,以自身的娱乐性和话题性,传播于SNS平台,吸引更多网友来网站挑战。

整合营销

充分借势中国最强音节目热播之际,并联动品牌代言人五月天的露出,打造个性3D声音互动网站,同时利用互联网综合优势,借助硬广扩大声势、SEM精准定向营销、内容营销软性传播等,整合互联网各渠道优势,准确传递品牌新主张。


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