im2.0互动: 卡萨帝 – 《生活在创艺》线上活动

damndigital_casarte-art-studio_im20_campaign-site_2013-06

项目背景:

2012年,卡萨帝通过系列纪录片《创艺启示录》,与三大领域名人探讨创艺理念,希望每位用户都能从中感获卡萨帝所倡导的创艺魅力,唤起人们对于日常生活的重新思考。

今年,卡萨帝将“创艺”继续升级,全力打造《生活在创艺》微纪录片,希望通过充满创艺故事的品牌视频,打动用户,鼓励每一个人真正行动起来,用创艺改变生活!

项目简介:

紧密围绕“生活在创艺”,打造故事类微纪录片《生活在创艺》,展现不同年龄阶段的成功精英人士对创艺的感悟,展现他们生活中的创艺故事,引发用户思考与讨论;主平台提供多种创艺互动方式,为第二期全民创艺活动制造声势!

damndigital_casarte-art-studio_im20_campaign-site_2013-06_01

核心亮点:

联手Discovery探索频道重磅打造互动型创艺纪录片

im2.0以深具洞察的策略与创意,联合Discovery探索频道出色的纪录片拍摄经验为卡萨帝2013年品牌传播活动-“生活在创艺”制造强大声势!

邀请二十、三十、四十年龄阶段成功人士,展现他们创艺故事和主张
  • 20篇——王啸坤:著名音乐人
  • 30篇——黄征:著名音乐人
  • 40篇——吕思清:国际著名小提琴家

通过微纪录片的形式展现他们生活中的真实状态,向用户传递卡萨帝倡导的“生活在创艺”

视频媒体、门户网站、豆瓣小站强强联合,一起“创艺”

《生活在创艺》活动主平台——视频媒体

爱奇艺:http://art.casarte.iqiyi.com/

damndigital_casarte-art-studio_im20_campaign-site_2013-06_02

专题亮点:

  1. 主站强推三支明星视频,网友可以分享和转发,参与视频讨论
  2. 三种方式参与互动:提出创艺心愿、回应创艺心愿、转发明星视频
  3. 为第二期全民创艺互动活动预热——首页highlight提出心愿通道
  4. 产品理念与视频巧妙结合(下图为产品页截图):

每一个产品对应一支明星视频,网友可以通过观看视频,了解产品和创艺理念:

  • 二十岁-布伦斯冰箱:活出自己的味道
  • 三十岁-铂晶套系:完美演绎多面人生
  • 四十岁-博芬酒柜:珍藏生活的故事

damndigital_casarte-art-studio_im20_campaign-site_2013-06_03

《生活在创艺》视频媒体导流辅助平台——门户媒体

凤凰卡萨帝专题页 全面推出三支视频:http://biz.ifeng.com/news/special/2013artstudio/index.shtml

damndigital_casarte-art-studio_im20_campaign-site_2013-06_04

《生活在创艺》深度话题传播平台——豆瓣小站:http://site.douban.com/casarte/

透过明星视频,深度发掘都有喜欢的话题,在小站进行话题传播

damndigital_casarte-art-studio_im20_campaign-site_2013-06_05

Project:《生活在创艺》线上活动
Client:Casarte 卡萨帝
Agency:im2.0互动

Credits:

创意部: 王泽端、郑希云、魏志田、李海茹、徐鹏
客户部: 李萌、吕漠、李琰然
战略业务部: 汪艳艳
项目经理:甘露


2 Comments

  • wwwer says:

    坦白说就是一坨翔,这玩意是给可能买冰箱的消费者看得,还是给你们自己yy用的?多学学西门子吧

    [ 回复此评论 ]

  • ley.chen says:

    im2.0不可以拿这种案例出来做标版啊。。这样下去im2.0就不是im2.0了好吗

    海尔SB可以不要接啊,为毛一定要给养那么多人,然后把自己逼死呢?

    [ 回复此评论 ]

Have Your Say »

Required

Required, never published