Case Study: 诺基亚、搜狐推动”互联应用 中国创造”


文: 方土豆

今年三、四月间, 诺基亚携手搜狐推出了一场以“互联应用 中国创造”为主题大型营销活动。网友登陆诺基亚“互联应用中国创造”官方网站即可加入诺基亚“点亮中国星”全民创作活动, 共同点亮“中国创造”的璀璨星空。活动分为创意主题、创意铃声、创意视频三类形式, 并最终评选出如“主题之星”、“铃音之星”以及“视频之星”等奖项。优秀作品将有机会被诺基亚正式制作并在Ovi商店中展示和分享。

活动本身并不复杂, 过程却不乏有创意精妙之处。

搜狐利用自身的门户优势从话题制造开始, 去年年末商务部在全球投放“中国制造”从而引发关于“中国创造”的大讨论。在这样的背景下, “互联应用 中国创造”以此话题为切入, 围绕“移动互联网应用”领域的中国创造开展了一系列的活动。活动预热阶段包括朱德庸、小柯、陆川等各界知名人士以及各大公司百位CEO参与研讨活动, 讨论“中国创造”的相关问题, 引起业内和广大网友的广泛关注。

与一般的互联网营销不同的是, 诺基亚“互联应用中国创造”大型主题营销最终实现的不仅仅是用户的消费体验, 更是用户在参与过程中将创意转化为社会价值的实践体验, 通过营销活动实现自身社会价值的被认可, 从而满足了消费者“自我实现”的高层次心理需求。

整个活动的精彩之处就在于, 此次活动搜狐动用了旗下多个媒介产品, 运用了多种营销手段, 从吸引关注到提供体验, 按照“三步走”的策略, 最终实现了用户的互动体验。搜狐动用了旗下IT、娱乐、财经、文化四个频道的力量组织沙龙, 制作专题, 打开下面这些链接就可以看到每一个专题里面尽是各界名流围绕“中国创造”这一话题所进行的演讲和讨论。内容翔实, 可见一斑。已经不仅仅限于征集活动作品本身这一形式。

以下是搜狐四大频道为“互联应用 中国创造”所做的专题策划, 其中内容翔实, 笔者就不一一阐述了。

IT频道策划: http://it.sohu.com/s2010/createdinchina/
IT频道策划之山寨机篇: http://digi.it.sohu.com/s2010/createdinchina-shanzhai/index.shtml
IT频道策划之开发者沙龙: http://it.sohu.com/s2010/mobiledevelopers05/index.shtml
娱乐频道策划: http://yule.sohu.com/s2010/createdinchina/index.shtml
财经频道策划: http://business.sohu.com/s2010/createdinchina/
文化频道策划: http://cul.sohu.com/s2010/zgcz/

在话题制造方面, 搜狐也不乏惊人之作: 《网络惊现新中国四大发明 美女清华门口叫卖魔力指南针》《印度人就是够牛掰 啊, 让中国创造汗颜致死》让草根网民也自发的参与到了“互联应用 中国创造”的大讨论中。

同时, 消费者在线提交自己创作的手机主题、铃声和视频, 扣住“中国创造”主题。同时为诺基亚手机提供免费的主题、铃声和视频下载, 在此过程中展示诺基亚的移动互联网应用从研发到商用并在国内迅速本土化的过程。

在整个活动中, 也存在一个小小的风险。那就是诺基亚本身是一家外资企业, 由这家公司来引导“中国创造”这个话题, 显然有些尴尬。不过在门户网站的影响力掩盖了这个瑕疵。

面对搜狐这样的互联网大鳄频频涉足网络营销市场, 随着市场的日益饱和, 许多专业的互联网营销公司不免要在这“媒介为王的时代”, 望洋兴叹。

来源: 和讯网

1 Comment

  • reytem says:

    才知道这个“中国创造”idea的点。sohu在的这个营销活动中是扮演执行的角色还是策略?如果是后者,那agenda做的事 原来只是瞎陪玩而已!

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