凯络中国: 娇韵诗 – “最美V时刻”数字及社交媒体活动

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URL: http://www.clarins.com.cn/my-v-moment,zh_CN,sc.html

中国,上海,2013年6月5日 ——“V”型脸自古以来就是中国传统审美的标准,几乎是所有中国女性梦寐以求的完美脸型。

今年夏天,美妆巨头娇韵诗要告诉中国女性,拥有V型小脸不再是梦想。娇韵诗将通过数字和网络媒体发起“我的V时刻”活动,同时驱动全国范围内的多媒体品牌活动。

“V时刻”就是指用相机定格魅力优雅“V”字脸轮廓。持续使用现在最受欢迎的娇韵诗纤颜紧致精华乳帮助你实现紧致小脸梦想。

数字和网络媒体执行

此次与凯络中国的合作中,娇韵诗将运用Social DNA,这是一种新的数字互动广告模式,与女人志、悦己网和瑞丽网等相关热门网站上的用户公开信息进行实时同步,为消费者打造个性化的品牌体验。娇韵诗是首个在中国使用此类媒体平台的美妆品牌。

娇韵诗也将启用“Video Pockets”,更多的品牌信息将植入于一个Micro-TVC或视频中,是一种全新的多媒体兼容视频模式,娇韵诗也是首次使用“Video Pockets”的美妆品牌。

“中国女性热衷于追求美丽,寻找各种方法让自己比别人更美更吸引人。广告商认识到这点并用大量的信息充斥市场,而这些广告终将演变为过剩信息。娇韵诗纤颜紧致精华乳的数字行销策略将根据个人网络社交行为,通过Social DNA和Video Pockets有效地为其消费者传递个人度身定制的品牌讯息。”凯络中国数字行销总经理雷琇渂表示。

邀请美妆达人共同参与

除此之外,娇韵诗将邀请美妆领域最受追捧的专业造型师参与,与爱美人士一同探讨美肤产品及护肤需要持之以恒等话题。

这些美妆达人,包括“爱你爱美丽”、“美丽俏佳人”及“女人我最大”等中国热播时尚类节目的座上嘉宾小布老师,“女人志”知名造型师吴淼及明星御用发型师李荣达。

“在社交圈与朋友圈中有不同程度的亲密度,消费者与品牌同样如此,社交媒体提升了消费者与品牌之间的亲密度,人们通过社交媒体可以与家人朋友之外的群体分享自己的想法观点。人们喜欢与朋友家人或同事分享他们对美容产品使用感受,同样地,人们也会在线上线下谈论化妆品品牌,这就是一种口口相传的传播力量。能影响消费者决定,同时提供给品牌宝贵的反馈信息,互联网正是起到这样一个关键的作用。”娇韵诗中国市场部总监陈树群表示。

“口碑效应在美妆领域是一个极为重要的驱动力。消费者希望在购买一款长期使用的护肤品之前可以对该产品各方面的信息有足够的了解。所以,互联网成为了他们了解产品最快最直接的途径。此外,这次活动我们更邀请了业界具有影响力的美妆达人参与其中,引导爱美人士正确的选择护肤产品。”陈树群补充道。

活动于今天发起,至2013年7月28日截止。

Project: “最美V时刻”数字及社交媒体活动
Client: Clarins 娇韵诗
Agency:  Carat 凯络中国

 


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