麦肯上海: 凯迪拉克 – “来吧, 一起66号公路”



2013年6月4日——上海,上海通用凯迪拉克为2013年新款SRX上市推出的最新一季电视和平面宣传活动。SRX自09年进入中国市场以来,推出的以莫文蔚担纲系列微电影广告,每次发布都受到广大中国观众的关注,并拿下国内多项创意大奖,这次是其推出的第三部凯迪拉克SRX“66号公路”微电影。

为了满足中国消费者在对外观、空间、内饰和通讯娱乐系统上的需求,此次凯迪拉克为中国消费者呈现的新款SRX继续沿袭了经典的钻石切割设计理念,但同时在外观和动力以及科技装备上做了提升,让整款车更具创新和动感。

此次新一季的电视广告由上海麦肯凯迪拉克团队远赴美国操刀打造,新一季继续沿用莫文蔚(Karen Mok)作为代言人,由她引出一群同样热爱美式公路文化的人,一起讲述他们自己心中的66号公路。此次的创意不同于前两季微电影单纯围绕代言人讲故事的传统叙述手法,而是采用更生活化,更具人文色彩的群像参与证言的表现方式,展示一群放开心界,纵横开拓人们的集体共鸣。

尤其在视觉的呈现上,新一季的片中采用了浓郁的色彩及艺术感更强的视觉呈现手法,突出展现了这条美国母亲之路上的包括小镇、汽车旅馆和城市等不同风情,让这条横贯东西代表美国人创新和开拓精神的飞翔之路,更具人文魅力。

此外,新一季广告片还通过车辆在驾驶中的表现突出凯迪拉克的科技前沿优势,包括装备的独家 CUE多媒体影音系统, ESS强化安全策略以及e-AWD智能全驱系统等。

上海麦肯凯迪拉克品牌总经理邵佳表示,“通过消费者洞察研究,我们发现中国目标受众越来越注重心理层面的感受,所以我们相信,情感上的打动与共鸣更能影响他们的购买决定。在新一季的广告片中,我们希望通过群体共鸣的方式,将这种开拓创新精神和追求自由的态度传递给更多的中国消费者。”

此次宣传活动中,包括15秒和30秒的电视广告都已登陆中央电视台新闻和体育频道以及各大省级卫视,同时各大汽车发烧友杂志及包括机场和高级写字楼的户外广告位也相继刊登了最新的平面广告。除此之外,还有土豆、优酷、PPTV、搜狐等视频网站和主流的广播电台。

预计宣传攻势将一直持续到今年夏季。

第一季“想去哪里,转身就出发”:
http://v.youku.com/v_show/id_XMjcyMDk0NTky.html
第二季“在路上,发现心中的66号公路”:
http://v.youku.com/v_show/id_XMzg1NjM2MTMy.html
第三季“来吧,一起66号公路” :
http://v.youku.com/v_show/id_XNTYyNTA4Mzgw.html

Project: 凯迪拉克 – “来吧, 一起66号公路”
Client: Cadillac  凯迪拉克
Agency: McCann  麦肯上海

damndigital_works-mccann-SRX-2013MY-Launch-KV_2013-06_01


1 Comment

Have Your Say »

Required

Required, never published