D&AD 北京奥美摘得一支互动黄铅笔


作品名称:Don’t Leave
获奖公司: Ogilvy Beijing
获奖类型:Direct / Digital 黄铅笔

Art Director :Teonghoe Teng/ Kama Yu
Copywriter :Zhao Fei/ Doug Schiff
Creative Director :Dirk Eschenbacher/ Doug Schiff
Multimedia Director :Ryan Liu
Accounts Director :Brian Li
Client :WWF

“Don’t Leave”(别离开)这组网络广告大致的创意是:
banner上首先呈现一个没关的水龙头、或没关门的冰箱
当你准备移开鼠标时,鼠标会被锁定
然后banner出现提示——请先拧紧水龙头/关上冰箱

何足道观点:
这是一个简单但是能让人留下印象的互动广告
其实作为banner创意,锁定鼠标、延迟鼠标、追随鼠标、复制鼠标、偷去鼠标等等类似的形式已经有不少的应用了
“Don’t Leave”将创意和形式结合的比较好,但并不算太新奇的创意
这次能够拿到突破性的黄铅笔
或许今年真的是中国广告的幸运年

另一方面,从用户体验的角度来看,这类型的创意其实是不太好的例子
因为妨碍了浏览者正常地浏览网页
目前国内的状况,只有互联网公司才会比较重视用户体验
大多数的广告公司是完全不考虑用户体验的
因为打动客户的创意、设计、动画、视频,无一不是用户体验的大敌
而用户体验则是客户所设想不到也不做要求的
于是我们看到许多创意很牛、设计很炫的“双慢”网站
下载慢(文件太大,有很多大图、动画和视频。有些是因为服务器在国外)
播放慢(全屏动画,CPU占用率太高)
更有许多网站的导航被深深隐藏,很难寻找(设计者想保持画面效果或增加互动乐趣)
普通浏览者通常经过5~10秒钟的等待后,直接就关闭窗口了
所以这类作品往往就变成只有同行在看
去年JWT所做的动画很炫的DTC;刚刚为W+K带来ADC Hybrid荣誉的京城篮球少爷,都是这类型的典型
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08 D&AD已成功落幕
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