下一代营销人: (专门的)数字代理商与社会化代理商将在十年内消失

编者:这项由MediaSchool Group的学生们参与的调查揭示了下一代营销人对于全行业的看法,读者看完后未必全信,但也可以了解到小朋友们是怎么看待我们做得这一行的。详细调查结果请看文内。翻译有删减。

 

  • 在全欧洲范围内对2000个市场营销专业学生的调查显示这一代人并不认为自己是“数字原住民”;
  • 80%的受访者认为单独的社会化媒体代理商与数字代理商将会在十年之内消失,因为这样的媒体渠道将成为营销者的常识;
  • 70%的受访者认为市场营销的蓝图将会被“内容营销”与“公关思维”所统治;
  • 77%的受访者认为Facebook将会成为最有统治力的社会化工具;
  • 这一代人批评市场营销行业对于新人的不公平待遇,比如对于“无薪实习”与“缺乏(对年轻人的)长期规划”怡然自得;
  • 86%的受访者表示更希望能在为社会创造价值而非单纯为品牌创造利润的代理商工作;
  • 只有40%的受访者同意Martin Sorrell最近发表的“Twitter不是一个广告营销平台”的说法;
  • “Red Bull Stratos ”(就是红牛赞助外太空跳伞的)被认为是今年最佳campaign;

来源:PRNewswire
翻译:Wayne Tai
(原创内容,转载请注明来自DamnDigital)

如今致力于市场营销与广告生涯的学生并不认为自己是“数字原住民”,相对的,他们认为数字时代真正的拥有者将会是比他们再年轻十岁的一代人。

他们同时认为单独的社会化媒体代理商与数字代理商将会在十年之内消失,届时广告业的蓝图将会被“内容营销”与“公关思维”所统治。

MediaSchool Group今日发布了名为“Next Generation of Marcoms”的报告,其中包括了一份针对2000名广告、市场传播、设计、公关与活动专业的,年龄在20至25岁之间的学生的调查。这群生活在英国、法国、西班牙、比利时的学生将被问及5个不同的主题:

  1. 数字化;
  2. 市场传播的未来;
  3. 职业生涯;
  4. 伦理道德 ;
  5. 榜样。

 

数字化

调查显示这一代营销人确信社会化媒体是一种可以适用于横跨所有营销功能的工具。

接近90%的受访者认为所有营销实践者都应该使用社会化媒体——但不应把它视作孤立的媒体渠道。

80%的受访者认为单独的社会化媒体代理商与数字代理商将会在十年之内消失,因为这种媒体渠道将成为营销者的“常识”;

70%的受访者认为市场营销的蓝图将会被“内容营销”与“公关思维”所统治;

77%的受访者认为Facebook将会成为最有统治力的社会化工具;这一代人批评市场营销行业对于新人的不公平待遇,比如“免费实习”与“缺乏(对年轻人的)长期规划”怡然自得;

86%的受访者表示更希望能在为社会创造价值、而非单纯为品牌创造利润的代理商工作;只有40%的受访者同意Martin Sorrell最近发表的“Twitter不是一个广告营销平台”的说法;

 

市场传播的未来

调查显示这一代营销人理解并且遇见营销产业的不断进化以及未来内容营销与口碑营销的盛行。

90%的受访者同意/强烈同意在十年之内,他们服务的代理商都将会转向全案代理模式,其员工将会同时为广告、直销、社会化媒体、数字以及公关制定战略。

81%的受访者同意/强烈同意在10年之内,内容营销——品牌主转变成其自有内容的创造者和出版者——将会是他们未来的主要工作。

70%的受访者不同意/强烈不同意在未来十年之内,“公关思维”——旨在创造口碑与对品牌的信任度——将成为统治代理商回应biref的思维模式。

68%的受访者不同意/强烈不同意在十年之内,“电视广告”这种传统媒体渠道将会变得“无关紧要”。

70%的受访者不认为在十年之内,广告的职责将会从“促进销售”转向“娱乐受众”。

 

职业生涯:

调查显示这一代营销人对自己的职业展望,尤其是对于性别与机会平等方面持乐观态度。

64%的受访者认为在十年之内他们所服务的代理商将会在性别上同工同酬。

73%的受访者认为在十年之内不同性别的员工将会在晋升高级管理层的机会上达到平等。

64%的受访者认为代理商相对品牌主,是一个更加“任人唯才”的地方。

 

职业道德:

可持续发展、为社会创造价值而非单纯创造利润、无薪实习是本次关于“职业道德”的调查所涵盖的部分。

78%的受访者相信传播业非常不公得在他们这一代人身上揩到了比以往几代人更多油。

26%的学生受访者曾经参加过超过三个月的无薪实习。

5%的受访者曾经无薪水工作过六个月。

45%的受访者曾经无薪工作过两个月。

70%的受访者认为市场营销代理商为可持续发展的世界做的贡献还不够。

86%的受访者认为他们想为之工作的代理商在为品牌创造利润的同时也必须创造同等的社会价值。

 

关于榜样:

当被要求谈到榜样的时候,国际传播集团阳狮、全球公关代理商奥美与红牛是受访者最常提及的三个品牌。

54%的受访者表示阳狮集团是其最认可的国际传播集团(宏盟11%、WPP10%、IPG2%) 。

最受欢迎的广告代理商是阳狮广告(28%)、TBWA(15%)和Havas(12%)。

最受欢迎的公关代理商是奥美公关(31%)、爱德曼(15%)以及H+K(13%)。

44%的受访者认为红牛的Stratos是其最认可的2012年创意/品牌传播战役,排在其后的是Nike My time is now(舍我其谁)20%以及伦敦奥运会开幕式。

44%的受访者认为苹果是他们这一代人最喜爱的品牌主。

 

*该调查展开于2013年三月至四月

2 Comments

Have Your Say »

Required

Required, never published