优酷“成长季” 与奥利奥“亲子一刻”将启动深度合作

奥利奥亲子中国微电影 – 摇滚童年预告片

5月29日,奥利奥“亲子一刻”系列微电影之《摇滚童年》,在优酷土豆平台强势启动,为奥利奥与优酷“成长季”合作进行预热。这也是继百事牵手“回家季”、宝洁乐活合作“榜样季”、可爱多冠名“恋爱季”后,知名品牌广告主本年度第四次携手优酷进行大型主题季营销活动。

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UGC内容优势明显

UGC(User Generated Content),是竞争激烈的视频行业进行内容差异化建设的重要组成部分。与依靠资金投入就能获得的版权内容相比,UGC门槛更高,对用户的要求也更为全面。历数视频行业,只有最早的先驱优酷和土豆网,堪称真正拥有UGC的DNA。

倡导“每个人都是生活的导演”的土豆网,是国内最早大力发展UGC的视频网站。 由土豆网打造,旨在鼓励原创、扶植原创视频作者的“土豆映像节”经过5年的沉淀,已经成为原创影像界的“圣丹斯”。2013年“土豆映像节”将于6月8日在水关长城探戈坞盛大启动,迄今为止已经吸引多达18000部原创作品参赛,影响力可见一斑。

在数字化、碎片化的时代,每个人都可以拿起手中的设备,用视频的方式记录下想要留住的时刻。“优酷拍客”APP的普及,更是让视频拍摄和上传变得简单、便捷。日益壮大的优酷拍客团体,源源不断地生产着海量内容。据了解,目前仅在优酷平台,每天就有近15万个UGC视频被上传。

品牌营销与UGC强强结合

强大的UGC储备,使得基于UGC的内容营销成为可能。优酷土豆通过先进的大数据分析系统,不仅对UGC内容进行分类归纳,还对上传UGC的用户进行人群素描,并在此基础上进行关键词匹配,从而让营销变得更为精准。通过对后台数据的深度挖掘,优酷土豆内容营销团队发现,用户每天上传的15万UGC视频中,有大量内容是与“亲子”相关的。这与奥利奥在近期启动的全国性社会行动“扭开亲子一刻”活动完美契合。

奥利奥“扭开亲子一刻”是这样一个活动,它携手国际知名导演冯小刚,向全中国家庭发出邀请,号召大家上传属于自己独一无二的亲子一刻,最打动冯小刚导演的亲子故事还会成为《奥利奥-亲子中国》微电影的故事原型,激发更多亲子时刻,简而言之,“你的故事,我来拍”。奥利奥通过优酷土豆这个最大的UGC平台,向社会征集亲子时刻,并将从中最终筛选出冯小刚微电影的故事蓝本。活动即将火热展开,究竟品牌营销与UGC的强强结合会碰撞出什么样的火花,值得业界期待。

主流媒体平台价值凸显

在优酷土豆的“主题季”营销金字塔体系中,庞大的UGC内容库是坚固的基石。在海量的UGC视频中,与主题契合度高的部分UGC,经过内容团队编辑加工,成为“种子视频”在专区页面加以呈现。同时,优酷土豆强大的创意团队会结合“主题季”内涵,为品牌量身定制系列病毒视频或微电影。据悉,曾经一手将伊利“平凡人的奥林匹克”系列微电影打造成经典案例的原创视频团队,此次将继续操刀,为奥利奥“亲子一刻”定制多部系列微电影,预计在六一儿童节、父亲节、中秋节、暑假、开学前等重要节日陆续上线。

位于“主题季”营销金字塔的顶端的热门新闻资讯与社会性事件,则充分凸显了优酷土豆作为主流媒体的平台价值。“主题季”的品牌专区通过与首页焦点视频的联动,在完成大规模覆盖的同时,传递了乐观、积极、向上的正能量。以百事“回家季”为例,其16部微电影正片及相关花絮视频,在优酷土豆双平台的合力推广下,总播放量高达2.02亿 ,总评论数超过14万。用温暖人心的方式传递关爱,有效提升了受众对品牌的好感度。

“主题季是优酷土豆内容营销体系中非常重要的一环”,优酷土豆集团首席营销官董亚卫表示,“随着主题季资源整合运作以及营销模式的日益成熟,吸引了越来越多的广告主参与,接下来将有更多精彩呈现。”


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