AdMaster联合R3发布《2013数字营销广告主调研白皮书》

In数字营销学院

国内数字营销监测和优化机构AdMaster精硕科技联合国际营销咨询机构R3发布了《2013数字营销行业广告主调研白皮书》。随着互联网科技的飞速发展,数字媒体的优势日益凸显,数字营销逐渐呈现出越来越重要的地位。为了帮助广告主充分衡量、对比其数字营销花费及投资回报情况、行业形势和发展等,自2011年开始,AdMaster联合R3连续三年,在中国地区开展广告主数字营销调研,并通过调研报告的形式和整个行业分享中国数字营销领域的发展状况和广告主在营销中面临的挑战。


2013年,我们邀请了超过280位来自知名国际、国内品牌的广告主数字营销专家代表参与调研。本次研究覆盖了2013年中国数字营销的最新现状和趋势,以及广告主最为关注的营销热点和机遇。

2013年广告主继续增加数字媒体营销预算

数字媒体营销花费是2013年市场营销的重头戏。76%的广告主计划增加数字媒体营销预算,总体平均预算增长额度为38%,相比2012年27%的平均增长额度,上升了11个百分点。广告主的营销团队和他们的代理商将面临更大压力—缩减线下花费,增加互动投入,以期获得更大投资回报。

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数字媒体已经不再算是“新媒体”。

与2012年广告主在数字媒体营销上13.7%的预算占比相比较,2013年,广告主在数字媒体投放预算占总营销预算的四分之一(24%),预算占比提升了10个百分点,数字媒体绝对能被称作主流媒体。AdMaster首席执行官闫曌(Vincent Yan)表示:“2013年广告主在数字营销的预算明显增加,无疑广告主对数字营销的认可程度越来越高,这也给第三方监测公司提出了更高的技术和数据分析要求。同时,无论是专业代理商还是广告主内部数字营销的负责团队,提升数字能力都是营销团队的首要任务。”

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视频广告仍旧最受广告主的青睐

在2013年的数字传播策略中,视频广告、垂直行业网站、微博成为主要平台。广告主认为视频广告、垂直行业网站以及微博起着更为重要的营销作用,并且愿意在这些媒体上投放更多预算。Vincent Yan 认为广告主早已意识到视频广告和社交营销的重要性,目前营销者面对的重点和挑战是如何更好地整合大视频营销,甚至跨介、跨形式的整合营销来提高营销ROI。

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2013年移动平台营销预计会大幅度增长。

64%的受访广告主认为2013年移动媒体营销占据着重要的位置,其中24%的受访广告主认为移动媒体营销将会是他们未来营销的重要方式和策略之一。在移动媒体中,iPhone被认为是最受广告主欢迎的移动终端媒介,其次是安卓系统智能手机和ipad平板电脑。

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数字媒体整合营销研究

2013年,衡量分析跨媒体营销效果对于广告主来说绝对是挑战。

在受访广告主中,92%认为将付费媒体(Paid Media)、自有媒体(Owned Media)、赚得媒体(Earned Media)整合营销对他们公司的业务是重要的。“P.O.E模式打造了付费广告和社交平台的无缝对接,通过AdMaster独有的社交媒体触达(SocialReach)评估体系可以很好的评估社交媒体产生的赚得媒体的二次传播价值,实现评估微博效果、与其它媒体横向比较、衡量投资回报率等目标,使得微博社会化营销更加量化、可控。”Vincent Yan补充道。

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实时竞价RTB

目前北美市场已有超过80%的广告主通过RTB方式进行媒体采购,在此次报告中,24%的受访广告主表示非常了解实时竞价RTB。其中,8%广告主对RTB的了解是来源于专业代理公司的培训;16%的受访者表示由于之前的工作经验积累。受访广告主当中,32%对实时竞价RTB 这种营销方式表示认可。但是,RTB的广告形式在中国的发展还处于普及阶段,需要更优质的DSP、DMP以及AdExchange平台。不过,庞大的中国网络市场以及各种先进的网络广告技术,同时借助美国的成功经验,相信适合中国营销市场自己的RTB实时竞价广告模式一定能得快速发展。

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