现代传播: 全新iWeekly for iPad – 领衔中文数字阅读

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图表里的字小得有些看不清楚,程志浩习惯性的将两个手指做出拉开的姿势。之后,他不禁失笑——自己正在阅读的是一本纸质杂志。的确,程志浩阅读纸质杂志的时间越来越少了,主要集中在飞机起飞时和降落前。

2010年,在汽车公司工作的时尚产品爱好者程志浩购买了自己的第一个iPad,并精心下载了几个能够彰显自己品味的App。实事求是的讲,当时设计精美的App并不多,iWeekly是少有的几个令他眼前一亮的App。

之后,程志浩的iPad从1代换到了4代,里面的应用也换了一批又一批,iWeekly成为了最长寿的那个。不过,从5月24日开始,他iPad中的iWeekly也将发生变化——搬家到苹果的“报刊杂志”中。

当然,这不仅是位置的迁移,背后应该是产品革命性的进化。程志浩比很多用户更早知道了这个变化。作为忠实用户,他与iWeekly团队建立了密切联系。每每在版本重大升级前,他都可以作为内测用户提前感受产品的新亮点,当然,他也时常提出自己的建议。

不过,这次他显得更为兴奋。在他给出的体验报告中这样写道:“新版的iWeekly让我如‘隐身人’般进入一种阅读的场景,我体验到的是阅读的愉悦感。”

这种掺杂进个人感情的评价给了iWeekly团队更大的信心。这个中国最早拥抱移动媒体的团队有非常多的感悟:“杂志的精神,在于持续性地代言阶层理想和生活趣味,恪守价值判断,向读者呈现信息与观点的美感。这一点在数字阅读时代仍然毋庸置疑。新媒体不应只是杂志的PDF加上视频而已,iWeekly for iPad要以其魔法互动和至美界面呈现出数字阅读的全新时态。”

iWeekly团队通过精心打造的三个专题淋漓尽致的彰显了iPad版魔法互动和至美界面的特性。他们介绍称:在最新的特辑《20年代浮华派对》中,读者可以如隐身人般,第一视角串场于上世纪纽约上流派对的各个角落——这并非是修辞手法,而是真切的视觉感受;同样在该特辑中,斑驳的黑白电影让读者落座于古董汽车内,畅游Art Deco时代的全球第一城。这个由热映的《了不起的盖茨比》灵感启发的专题,展现了新版iWeekly的技术特性,如同哈里波特的魔法书一般处处留有彩蛋,同时一贯的高格调、高品位图文阅读格局也并未被全新互动创意所削弱,而是相得益彰。

诸如此类的新鲜创意在全新iWeekly for iPad中随处可见。在女性读者喜爱的厨房参谋专题《味游沙拉》中,滑动餐桌,就可以在时间线中快进快退,学习原本单调生硬的厨艺贴士;在当代艺术及文化类专题中,崭露头角的艺术家以“语音导览”的形式,将读者带入虚拟的画廊展场,一对一地讲解其创作灵感;在全新开辟的时装、腕表、汽车等栏目中,版面编辑娴熟地以视频、音频、特效参与叙述,使得阅读乐趣进入从未有过的立体形式。

在改版后,iWeekly的产品界面也获得了革命性的进化。映入眼帘的是一个焕然一新的界面:视野、新闻、专题、风尚、生活、文化、娱乐、专栏八个板块首次以纸张杂志的阅读节奏排列,读者可以选择快速翻阅最新内容,也可以进入栏目专区一探究竟。而轻松简单的社交分享功能,会帮助读者将具有像素级美感的图片、图表、页面分享至新浪微博、微信和朋友圈。

关于“数字阅读是否会取代传统杂志”的讨论已冗长而泛滥,但是毫无疑问的是,出版形式始终只是分类而非身份。出色的创意、难能可贵的幽默感和价值认同,则始终是稀缺资源。iWeekly,这本700万读者齐声褒扬的精英数字杂志,现已全速进化。强调阅读乐趣的界面焕然新生,不可思议的互动魔法大有玩乐,每日精湛图文穷极视野,堪为精英人群的随行读本和生活想象。

Project: 全新iWeekly for iPad
Client: 现代传播

 

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