Medialand北京: Can Do!ChengDu! – 成都YouTube brand channel



URL: https://www.youtube.com/user/Chengdu

成都(ChengDu),一个相对于北京、上海来说,让国际友人们陌生的城市,但是是甚么原因,能让短短的七天之内,让超过百万的国际友人认识了它,并争著一赌它的风采呢?

2013年5月,一个由成都市政府主导,利用YouTube平台,
由Medialand.Beijing & Shanghai负责前端策略、创意脚本、拍摄、后制的代表性项目终于上线了,
那就是「中国之光-Can Do!ChengDu!成都YouTube brand channel

damndigital_can-do-chengdu_youtube-brand-channel_medialand-beijing_2013-05

damndigital_can-do-chengdu_youtube-brand-channel_medialand-beijing_2013-05_01

damndigital_can-do-chengdu_youtube-brand-channel_medialand-beijing_2013-05_02

damndigital_can-do-chengdu_youtube-brand-channel_medialand-beijing_2013-05_03

其实,在全球市场中,以mimicry制作brand channel已经不是一个新鲜的事情了,而这个项目到底具有哪些特别之处?

Medialand大中华区首席执行官Ray说:
「这个案子其实在各种不同的层面上,都有特殊的意义存在

  1. 成都是第一个引用如此高品质创意在YouTube上使用mimicry形式向国际友人展现自己实力的中国城市
  2. 上线七天即创造了107万以上的「不重覆」浏览数,等于有超过百万的国际友人看见了这个中国西部重点开发城市的完整面貌,堪称中国之光」

当被问到,这个案子与Medialand.Taipei之前作过的喜力的「Open Your Word」有甚么差异时,
Ray说:「其实这两个案子本质上并不相同;
当时成都政府也有注意到Medialand执行的这个项目,
而客户认为,喜力本身是一个已具知名度的品牌,加上该案是建构在一个既有的全球性广告片上去进行互动,
但成都并不是,因此对于这次项目的成效其实是有一定程度的担心的。

Medialand动用了北京、上海、台北的团队来全力支持这个重要的项目,将之前执行过brand channel的经验,加以改良后,一同完成了这个艰难的任务。」
「但是,当看到brand channel上线第一天的成效后,其实大家都放心了」Ray如此说道;
这个项目在上线的第一天便造成了很大的回响与讨论,
毕竟,这是中国第一个在国际舞台上使用这样精彩的表现方式展现自我风貌的城市,
看著一日比一日多的浏览者,我们应该开心并大声的说,Yes!Can Do!ChengDu!我们作到了!

也希望藉此抛砖引玉,鼓励在地品牌多多的在国际舞台上宣传自我的形象,让大家看看我们美好的每一面!

Project: 中国之光-Can Do!ChengDu!成都YouTube brand channel
Client:成都市政府
Digital Agency:Medialand Beijing 米兰营销策划(北京)有限公司
团队成员:PM/Miranda、Colin, AE/Evita、QIQI, Copy/马达、Maofei, 美术监制/Honda, 3D动画/Aemeath、Vincent、小海, AS/ScriptX


Have Your Say »

Required

Required, never published