收入多元化推动优酷土豆Q1业绩强劲增长

Youku Tudou Inc. 优酷土豆集团

近期,优酷土豆集团发布了2013年第一季度财报,其中综合净收入实现持续增长,为人民币5.16亿元,同比增幅达21%。在媒体广告投放的季节性因素影响下,依然达到上季度公布的业务预期上限。

在Q1这个传统的广告淡季,优酷土豆的业绩已然持续增长,收入多元化无疑是最大的推动力。其中,多屏整合营销、内容营销以及对本土客户市场的拓展,对优酷土豆实现收入多元化做出了突出贡献。

优酷土豆集团一季度在移动领域继续取得了爆发性增长。

其中优酷移动端日视频播放量从年初的1亿增长至1.7亿,季度涨幅超50%。土豆网在整合后对移动应用进行了重新规划,一季度已上线了多款基于iOS、Android平台的新版本应用。在营销领域,优酷土豆集团率先启动了多屏整合营销,奥迪、上海通用别克等汽车品牌,雅诗兰黛、香奈儿等奢侈品品牌,以及众多快消品牌,都在优酷PC和移动端进行精准的跨屏贴片广告投放。其中,百事 “回家季”就充分利用“优酷拍客”APP,随手拍下身边“微家人”的故事,并一键上传到优酷,轻松打通PC端与移动端的链接和互动,成为业内的经典案例。

在内容营销方面,优酷土豆集团不断创新,吸引了多家大品牌合作。

“宝洁乐活”冠名“榜样季”、“可爱多”冠名“恋爱季”,优酷“主流、大气、励志、实现梦想”的媒体平台价值得到充分认可。优酷的自制节目《晓说》表现持续优异,吸引了包括宝马Mini、三星、联想在内的优质客户进行植入合作。此外,真维斯冠名《土豆最音乐》、蒙牛优益C冠名《优酷全娱乐》,福特嘉年华宣布成为“土豆映像节”首席赞助商等一系列内容营销合作,充分彰显了优酷土豆领先于行业的内容优势和营销价值。

本土客户拓展方面,优酷土豆集团一季度新增广告主109家,其中水井坊、蓝月亮、白云山制药、三全食品等本土大客户成为新兴力量。本土日化品牌蓝月亮自一季度起,在优酷土豆平台进行大规模的“电视补点”贴片投放;金龙鱼总冠名赞助了优酷土豆开年“超级大剧”《楚汉传奇》。大剧营销已由“卫视+卫视”转向“最优卫视+最优网络平台”的媒介组合。包含三全食品在内的多家本土快消品牌,也纷纷在近期与优酷土豆集团签订了千万级别的年度战略合作,

优酷土豆集团Q1业绩的优异表现,充分显示了广告主及行业上下游对优酷土豆整合后平台价值的认可。优酷土豆集团因此对第二季度的收入持乐观态度,预计收入将达人民币7.2亿至7.7亿元。

damndigital_news-youku-tudou-q1_2013-05_01

damndigital_news-youku-tudou-q1_2013-05_02

damndigital_news-youku-tudou-q1_2013-05_03


1 Comment

Have Your Say »

Required

Required, never published