DDB上海: 桂格即食燕麦片电视广告 – “三好益健康”



DDB中国日前为桂格即食燕麦片发布了全新的电视广告,大力宣传该产品的“三好益健康”特性。这一广告期望将桂格即食燕麦片的多重益处传递给消费者,从而鼓励人们来品尝它。该电视广告已于2013年5月9日正式上线。

与桂格即食燕麦片2011年的营销有所不同,此次的电视广告侧重强调产品的多重益处,而非仅仅降低胆固醇这一单一功效。桂格即食燕麦片不仅能够吸收肠道内多余胆固醇,促进消化能力,同时让心脏更加健康,保持年轻。广告片为观众展示了这些特性如何能帮助您和您的家庭收获更多。

受邀为代言人的林志颖 (Jimmy Lin)在生活中获得了多方面成功:他不仅仅是一位明星,一位成功的商人,一位专业的F1赛车手,更是一位充满爱心的父亲。此外,他的快节奏生活方式和桂格即食燕麦片的目标定位群的生活方式不谋而合。

今年对桂格来说是非常重要的一年,本次营销活动将是其重要组成部分之一。DDB中国业务总监王恺宜(Angie Wang)说道:“2013年对于桂格来说是非常重要且激动人心的一年。公司推出林志颖为全新的桂格形象代言人,同时着力宣传桂格燕麦的多重益处,我们相信这一定能吸引更多消费者,并在人们心中建立起桂格是一个值得信任的营养品牌的形象。”

本次营销紧接着近期桂格与DDB合作的另一个名为“无添加”的电视广告上线。“三重无添加,醇香真美味”广告邀请了谢沛恩(Aggie Xie)和邓宁(Deng Ning)为男女主角,并诠释了产品无添加的天然口感与崇尚天然美的自信美女之间的微妙共通点。两部广告作品都致力于将桂格推上中国健康食品类目的最前线。

Project: 桂格即食燕麦片电视广告 – “三好益健康”
Client: PepsiCo Foods 中国
Creative Agency: DDB 上海

创意团队: Eva Hou(候佩雯), Omega Guo(郭松龄),Arslan Long(龙涵莹) & Lara Lee(李柔萱)
客户管理团队: Angie Wong(王恺宜), Jasper Chou(邹承宏)
生产商: GreenSpot
导演: Brian Lai


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