雀巢深度植入《泡芙小姐》打造精品MINI网剧“花漾季”

damndigital_news-youku-tudou-mini-video_2013-05_01

5月22日,优酷《泡芙小姐》MINI剧“花漾季”上线新闻发布会在北京当代MOMA盛大启动。雀巢大中华区市场推广及消费者沟通副总裁Paolo Mercado、优酷总裁魏明、优酷出品总经理卢梵溪以及《泡芙小姐》导演皮三悉数出席活动。

活动宣布雀巢“花心筒”与优酷将进行深度战略合作,携手打造《泡芙小姐》MINI剧“花漾季”,该剧预计于5月27日正式上线。

优酷携手北京互象动画联合出品的《泡芙小姐》,自2010年问世以来,共播出一部微电影,四季系列剧,成为全网最大规模的网剧之一,累积播放量突破2亿。《泡芙小姐》采用实景动画方式,是展现当下都市人关于情感、心灵、工作等各维度生活状态的都市情感网络动漫,一经播出迅速赢得一片好评,赢得众多粉丝。

与之前的长篇系列剧不同的是本季《泡芙小姐》 “花漾季”,采用迷你剧全新制作形式,每集3分钟,共36集,每周一、三优酷首播。导演皮三表示:“移动互联网的兴起,网友越来越多的选择通过移动端观看视频,我们就想能不能尝试短片创作?大家在旅行的路上或是咖啡馆里随时随地可以观看、分享。”在内容上,“花漾季”结合当下都市情感生活特点,以一系列有趣又充满现实趣味的小故事展现泡芙及闺蜜们在面对缤纷多变的生活时,迷茫、探索及坚定自己选择的心路历程。

据悉,在“花漾季”中,美丽个性的泡芙颠覆传统“花心即善变不专一”的概念,大胆诠释“花心即好奇及追求丰盛”的正能量生活态度,重新定义现代女性独特又“花心”的生活态度,这与雀巢“花心筒”从所倡导的”花心”、“丰盛”、“寻找完美”的品牌理念完美契合。与此同时,“花漾季”还通过将产品形象软性展示及台词植入等内容营销方式,有效地将品牌理念传递给观众。这种巧妙而不露痕迹的内容植入方式,能够在潜移默化中,增强品牌的亲和力,引起消费者的广泛共鸣。

雀巢携手《泡芙小姐》打造“花漾季”MINI剧,是雀巢与优酷土豆年度战略合作的一个部分。其旗下多个子品牌均与优酷土豆展开全线合作:雀巢旗下的奶粉品牌超级能恩冠名优酷母婴频道,共同为准父母、新父母群体打造专属的垂直母婴视频平台等。在微电影方面,优酷携手张亚东为雀巢咖啡打造了温情微电影《别让爱输给时间》以及讲述旅行达人张千里、左手故事的《我们始终牵手旅行》。此外还有大规模的贴片和剧场投放。

雀巢品牌相关负责人表示,与优酷土豆的多次携手,不仅基于对中国视频文化产业发展的美好展望,更是希望通过更多的优秀文化作品一起倡导热爱人生,积极乐观的精神态度。

damndigital_news-youku-tudou-mini-video_2013-05_02

damndigital_news-youku-tudou-mini-video_2013-05_03


3 Comments

Have Your Say »

Required

Required, never published