华扬联众上海: 别克英朗GT 光芒投射


URL: http://excellegt.buick.com.cn/

四周前正式启动的项目, 数轮提案之后, 真正的搏杀却只在最近一周, 日以继夜。
作为一个汽车的Teaser网站, 它并不值得大肆书写。
但必须说出来的是, 该项目从Concept开始, 都是华扬联众基于互联网特性全新打造的, 没有依附ATL, 包括TVC, KV, 甚至Slogan.
这是一次勇敢的尝试。
明天, 网络数字创意应该是脱离ATL的, 除了品牌调性需要统一, 再没有任何理由让我们只是把一幅平面海报搬到网络上然后做一个网站这么简单。很显然, 正在看电视和正在上网的人, 他们的体验和触发行为是完全不一样的。
但是这个改变是微妙的, 现在不会有结论。

Project: 别克英朗GT 光芒投射
Advertiser: SGM 上海通用
Brand: Buick 别克
Agency: HyLink Ad Shanghai 华扬联众


20 Comments

  • Cred says:

    脱离ATL也得客户同意才行。不过你们成功说服了客户,恭喜。
    不过除了开篇视频很帅,看不到应该属于英朗GT这款张扬炫丽年轻的车的特点所在。
    整个网站的调性。有些略相似君越北美的一个网站,
    但是即使是君越这么一款适合成熟人士的车的北美站点,都要比这个英朗GT有“质感”
    另外,虽然是脱离了ATL,但也没看到有多少创造出的东西。跟早先的英朗XT比,并没有什么不一样的东西所在。
    个人拙见。

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  • Cred says:

    英朗GT还没上市,目前还没见到线下海报,我觉得,真还不如把线下的主画面搬来
    然后自己创造一下应该属于互联网行为的“不同体验”
    如果这只是个预告网站。。那我觉得可以理解这种“苍白”。。
    作为年轻化的小君越的GT,还没君越这个叔叔“风骚”这么行。

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  • mickey says:

    视频挺炫,进去之后那是相当失望,没啥内容!(话艹理不艹)

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    reytem Reply:

    @mickey, 作为一个teaser,必须有啥内容吗?

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    mickey Reply:

    @reytem,

    TEASER归TEASER,你实质内容是可以不用放多少,(SORRY我没说清到底哪方面没内容)
    但你总不能一块黑布+一辆车+一个绿光这么扯淡吧~~还有内页也是~~
    稍微花点心思吧~!多看看网帆做的汽车站点吧!至少从画面上,我觉得这车是吉利~比亚迪的~~
    人家网帆,新意做的汽车预告站,从没见过这样敷衍的~~(要么就是敷衍的网站人家压根不好意思没放出来)
    现在拿个客户不容易的啊,要珍惜额~~

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  • oscar_xia says:

    字体能再小点么?好不舒服啊~

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    cvat Reply:

    @oscar_xia, 我错了,是游览器问题

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  • markwang says:

    作为英朗XT的车主。深表压力很大。。
    这个还不如之前XT的网站做的好咧。。。本来汽车玩光线已经是俗到极点的东西
    之前XT的光线做的还好看点。
    这个就一大黑,一点绿光,车还搞那么亮。完全不对不合逻辑嘛。
    品质。。。额。。有点怪。
    这个网站一下午做完的吧?

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    chris Reply:

    @markwang,

    – -表有压力

    同情一记

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  • adamn says:

    作为一个汽车的Teaser网站,不够teaser

    loading慢……

    “基于互联网特性全新打造的”

    至少,没有基于中国互联网特性……

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  • ERIC.WANG says:

    这个…好吧…无奈.回南京了….

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  • chuck says:

    设计到时不错,就是放错了产品!

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  • rex says:

    楼上几位要求都好高啊
    凑活着看呗
    你要买车 谁会去看官网
    都上xcar,pcauto,或者cheshi的

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  • Token says:

    片头视频不错,光芒投射栏目的图片加载有点问题!

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  • vitrum says:

    fcb内牛满面阿,哈哈

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  • 丁枪枪 says:

    FCB笑而不语…

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  • chris says:

    我好邪恶..我蛋定的路过..

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  • ppmarc says:

    标准是客户给的,要求是自己附加的,从执行上我认为hy team真的是尽力而为了,这个大家都是同行都懂的。
    关键在于执行者和甲方如何界定网络这个渠道所能获得的投资回报是什么。怎么“做”网站已经不是一个技术问题了

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