奥美香港: 香格里拉酒店集团推出全新品牌形象广告


2010年6月1日, 香港——香格里拉酒店集团近日在全球隆重推出其全新制作的品牌形象电视广告。广告主题为“至善盛情,源自天性”, 创意大胆、风格前卫, 传达了香格里拉在过去40年里所恪守的独特服务理念, 证明香格里拉成为亚太地区最佳豪华酒店集团实至名归。公众可以登陆http://www.shangri-la.com/ 在线观看。

香格里拉酒店集团集思广益, 与数千名员工、合作伙伴和宾客进行全方位沟通,从而为广告创意提供宝贵的灵感。而在内涵方面, 广告则重点表现香格里拉的文化精髓——待客如亲, 真心关爱。

“香格里拉亚洲式热情待客的独特之处, 就是我们同事彼此之间和对待客人的那份真诚和相互尊重。对我们来说, 这比宫殿式的豪华建筑或风景优美的地理位置显得更加重要。这也是为什么我们会选择独特的、颇具震撼力的表现手法来展示这个广告。这种触动我们内心深处的真诚与善良, 很容易在当今社会唤起人们的共鸣。”香格里拉酒店集团总裁兼首席执行官凯杜根说道。

由奥美广告设计创意, 国际知名商业导演布鲁诺•阿维兰(Bruno Aveillan) 执导, 该广告将观众的视线带入极端的自然环境地区, 只为传达一个简单而普遍的真理–至善真诚, 莫过于对陌生人送上无微不至的关怀。

广告外景选在积雪覆顶的雪山上, 故事由一个迷路的旅行者在寒冷的暴风雪中苦苦寻找一个落脚点展开。该故事也将在印刷系列广告的其中一版出现, 同时推出的还有另外两个印刷版本的广告, 分别展现蓝色海洋中人与海豚嬉戏和一只美丽的天鹅沉浸在神秘奢华世界里的场景, 将观众带入一种自然和谐的意境。这些广告展现的画面虽各不相同, 但全都传达着香格里拉的品牌价值和承诺:“至善盛情, 源自天性”。

奥美广告香港董事总经理奥家乐(Adam O’Conor)表示:“自与香格里拉开始合作之日起, 我们就明显地感受到他们的那种与众不同和至善至美的品牌内涵。而我们需要做的就是用触动人们心灵、引发人们思考的方式将它们生动地诠释出来。我们相信香格里拉酒店集团这种独辟蹊径的品牌理念将打破人们对酒店行业的固有认知, 为香格里拉在全球范围内提升品牌价值起到关键作用。”

广告所阐述的品牌价值, 体现在香格里拉33000名员工每天的工作中。而且, 这种品牌价值将会在香格里拉酒店集团未来在中国和世界各地开业的40多家酒店中一直传承下去。

该电视广告将首先推出90秒版本, 之后依次推出60秒和30秒的版本, 分别在电视、航机、网络及电影院线等媒介播出。此外, 观众还可在香格里拉酒店集团网站在线观赏广告的完整版视频(共三分钟)。

Campaign Title: 至善盛情, 源自天性
Client: Shangri-La 香格里拉酒店集团
Creative Agency: Ogilvy Hong Kong 奥美广告香港
Media Agency: Maxus 迈势
Exposure: TV, Cinema, In-Flight, Magazines, Online, Airport

Credits:
Account Service: Adam O’Conor, Laura Le Roy
Planning: Catherine Moustou
Creative Director: Pierre Desfretier
Art Director: Pierre Desfretier, Genevieve Hardy
Copywriter: Kwei Chee Lam, Edgard Montjean, Troy Sullivan
Producer: James Brook-Partridge

TVC Director: Bruno Aveillan
Musical Composition: Bruno Coulais
Production Team: Quad Productions




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