优酷土豆移动季度涨幅超50%

Youku Tudou Inc. 优酷土豆集团

北京时间5月16日,优酷土豆集团(NYSE:YOKU)公布了2013年第一季度未经审计的财务报告。财报显示,集团综合净收入达人民币5.16亿元,同比增长21%。在广告投放季节性因素的影响下,收入依然顺利达成上季度预期上限。成本结构得到持续优化和改善,净亏损进一步收窄。品牌差异化战略收获成效,土豆网业绩显著回升,整合基本完成。此外,移动流量持续高速增长,在多屏合一和收入多元化方面成效显著。

优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵先生说:“我很高兴地看到合并已顺利进入收官阶段,特别是销售团队架构重组十分成功。强大的团队,持续增长的市场需求,合并产生的规模效应,共同支撑了业绩的高速增长,我们相信成本结构还将持续优化。第一季度,集团在移动视频流量的三大指标性数据上都有令人兴奋的增长:月活跃用户超过1亿,日视频播放量超1.7亿,日人均视频浏览时长达70分钟。随着移动流量的迅猛增长,我们已成为中国领先的多屏视频平台。多屏视频观看日益成为主流。优酷土豆集团近期战略核心点是从产品、内容、营销、付费业务等多个层面实现多屏合一。”

收入达到预期,成本结构持续优化,净亏收窄

优酷土豆集团第一季度营收实现持续增长,其中综合净收入为人民币5.16亿元,同比增长21%,在媒体广告投放的季节性因素影响下,依然达到上季度公布的业务预期上限。集团一季度新增广告主109家,其中水井坊、蓝月亮、白云山制药等本土大客户成为新兴力量。这标志着广告主及行业上下游对优酷土豆整合后平台价值的认可。因此,集团对第二季度综合收入表示乐观,将达人民币7.2亿至7.7亿元。

得益于品牌差异化发展以及协同效应、规模效应进一步发酵,集团成本结构日趋优化。在移动端流量出现爆发性增长的前提下,带宽成本占收入比重仍进一步下降,由2012年同期的43%降至31%。随着网络传输技术的进步和带宽的合理使用,这一成本占收入比重在未来还将持续降低。在内容成本结构方面,集团将战略重心放在发展UGC(用户生成内容)、PGC(专业原创内容)、自制内容等方面,进一步降低了对专业版权内容的依赖性,大大提高了差异化竞争的能力。

收入的增长和成本结构的改善,使得优酷土豆集团第一季度综合净亏损收窄至1.821亿元,同比缩减8%。综合非美国通用会计准则毛利润同比由负转正,为人民币2,820万元,占综合净收入的5%。

PC端领先优势明显 移动流量高速增长

在移动视频领域,优酷和土豆网拥有品牌、内容、产品、营销等多维度优势。在品牌上,优酷和土豆网在用户中认知度最高,覆盖用户量最大;在内容上,优酷和土豆网拥有全行业最为丰富的专业版权内容和UGC内容;在产品端,优酷和土豆网是最早上线移动应用的网络视频公司,有着丰富的经验,推出了一系列个性化、智能化的多屏互动产品;在营销领域,优酷土豆集团率先启动了多屏整合营销,同时土豆网在运营商合作方面也一直保持行业领先的地位。

优酷土豆集团一季度在移动领域继续取得了爆发性增长。其中优酷移动端日视频播放量从年初的1亿增长至1.7亿,季度涨幅超50%。土豆网在整合后对移动应用进行了重新规划,一季度已上线了多款基于iOS、Android平台的新版本应用。

集团已于4月底上线了移动端广告系统,为开启多屏整合营销提供了坚实的基础。此外,集团还将与多家权威第三方机构合作,推出移动视频用户广告观看行为专项研究、移动视频广告效果研究及移动视频广告SDK监测标准,推动行业规范化。

品牌持续领先,收入多元化发展

随着整合进入第三个100天,优酷土豆集团开启了集团BU化运营的新阶段,大大提升了平台运营效率。其中土豆网一季度在品牌、流量、营销等方面大幅度回升。艾瑞IUT三月数据显示:优酷、土豆网在多维度综合流量数据指标上,分别保持了视频行业第一、第二的优势地位。根据新生代2012年底视频网站品牌研究结果,优酷、土豆网分别是品牌认知度、使用率和喜爱度最高的两大网络视频品牌。这归因于双品牌协同效应,同时也标志着优酷土豆的整合成功。

借助品牌优势,优酷土豆集团开始关注收入多元化。多屏整合营销、内容营销以及对本土客户市场的拓展是集团收入多元化的新增长点。

在内容营销方面,集团不断创新,赢得多家大客户认同。例如百事可乐连续两年冠名“回家季”活动,宝洁乐活冠名“榜样季”活动,均彰显优酷“主流、大气、励志、实现梦想”的媒体平台价值。优酷的自制节目《晓说》表现持续优异,吸引了包括宝马Mini、三星、联想在内的优质客户进行植入合作。

本土客户拓展方面,集团在重要行业均有重大突破。本土日化品牌蓝月亮自一季度起,在优酷土豆平台进行大规模的“电视补点”贴片投放;金龙鱼总冠名赞助了优酷土豆开年“超级大剧”《楚汉传奇》。大剧营销已由“卫视+卫视”转向“最优卫视+最优网络平台”的媒介组合。

土豆网在营销层面也取得了长足进步。继真维斯冠名自制栏目《土豆最音乐》,近期“土豆映像节”也与福特嘉年华达成合作,后者成为“2013土豆映像节”的首席赞助商。本届土豆映像节征集作品已逾18,000部,同比增幅20%,视频播放量已突破2.3亿。土豆网主打的青春、个性、自主、有趣的“年轻文化”品牌已初步得到了用户和主流广告主的认可。

优酷土豆集团总裁刘德乐先生表示:“公司近期进行了组织结构调整,提高了灵活性,增强了凝聚力和创造力,有助于在快速变化的互联网行业巩固我们的领导地位。我们将在集团BU化的组织结构下,从品牌、内容、产品等维度,推进优酷和土豆网双平台的差异化发展,从而提升整个集团的媒体价值。在内容方面,我们将进一步降低对专业版权内容的依赖,强化在自制内容、UGC、PGC领域的优势,提升内容营销方面的实力。以平衡、多元的方式引领行业健康发展。”




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