MOFILM: 让全球导演共同为品牌创作优质视频内容

透明胶

“在一些网络视频的营销活动中,其销售结果比传统电视广告翻了一番。”- Laurent Faracci,利洁时美国市场营销总经理。

2012年的市场调研显示,一半以上的购买决策受到视频广告的影响,6%产生直接购买,19%在观看视频内容后会继续访问网站以获得更多信息,25%的消费者称通过视频内容了解品牌。来自eMarketer的数据显示,2013年的网络视频营销投入预计增加41%,达到41亿美金。

网络视频广告正在以迅雷不及掩耳之势对传统广告实行逆袭!但,逆袭是否成功最终取决于内容的质量。

来自于英国的MoFilm商业短片竞赛平台,积聚了来自世界各地、超过6万个优秀青年电影人团队,为包括Playstation、雪佛兰、可口可乐、联合利华等国际众多品牌提供富有创意、形式多样、大量的品牌短片,柔化了强硬的商业推广,让品牌内容更具真实性、原创性与观赏性。

“关键是将品牌的短片创作需求传达给为数众多的优秀电影人,让更多有创造力、表现力、个性与才华的电影人可以有机会参与品牌内容的创作并获得认可!我们看到越来越多的品牌在如何运用我们庞大的电影创作团队方面有着创新性的想法,对全球和区域市场都很有启发性。”Wendy Zhang,MoFilm中国区负责人在谈到MoFilm模式的创新之处时如是说。

MoFilm于2012年4月进入中国后的首个合作对象是利洁时旗下品牌杜蕾斯,为其新上市的一款针对年轻人第一次的产品打开市场。在中国,‘性’是一个敏感的话题,如何避免尴尬,通过巧妙的方式教育年轻人‘随行杜蕾斯,随时准备爱’,成了此次短片竞赛最具挑战性的课题。通过阅读大量的调研报告,MoFilm发现69%的年轻人会为他们的第一次进行计划,而31%会遭遇意外的体验。MoFilm借此希望导演们用幽默的方式,围绕这31%没有准备的年轻人拍摄一部短片。

此次竞赛共征集到252个创意想法,86部短片,品牌选出其中的36支用于其网络传播。这些片子随后陆续在香港、台湾、新加坡、马来西亚、印度等市场使用,韩国将其中的两部短片翻拍,用于其电视广告播放。第一名短片“透明胶”,由英国导演Iggy拍摄,短片洞悉了年轻人在第一次时的紧张心理,以干净、利落的手法演绎了一次因过度准备而产生的搞笑故事。第二名“湿吻”让产品作出了出乎意料的表现!

湿吻:

五月十日,MoFilm中国满一周年之际,在上海成功举办了上海颁奖礼。来自德国、意大利、新西兰、加拿大、瑞典等世界各地的获奖电影人、品牌代表及传播行业同仁共聚一堂,共同为中国市场的四个短片竞赛的获奖团队庆贺,交流世界各地品牌短片的创作和传播经验,并从可口可乐、联想、力士、理肤泉四支获胜短片中,选出了当晚的全场大奖!

瑞典导演Eric以其“Thinkpad S230u Twist – 城市画布”一片获得品牌的一致推选,其用另一款产品Thinkpad Tablet2套拍的“城市画布幕后故事”,也获得了竞赛第二名,成为交片后立即被投入传播的佳作。

城市画布:

城市画布幕后故事:http://v.youku.com/v_show/id_XNTI5NDY4ODE2.html

此次竞赛的另一个亮点是理肤泉的获奖短片“恶魔科学家”,短片打破了同品类的常规内容形式,加拿大导演Lloyd通过丰富的想象力创造了一个“女魔头”的故事,而导致这一切的根源却让人大跌眼镜…短片获得了大量的观看和转发,为产品赚足了眼球。

恶魔科学家:

下半年,MoFilm还将举办包括戛纳、Lollapalooza、南非、伦敦、里约、印度、北京、斯里兰卡8站短片竞赛,为40多个品牌创造满足于不同市场传播目的的短片!

更多MoFilm历届获奖短片作品,可访问:

http://www.mofilm.com/hall-of-fame/


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