Interone China: BMW M品牌推广网站-“BMW M 实验基地”


URL: www.bmw.com.cn/M

BMW M介绍

BMW M 是一家以高性能为导向, 集研发, 生产和服务于一身的汽车公司。

所有产品的设计研发以及所提供的服务都坚持以下的原则:
高性能, 独一无二的尊贵感和安全性。
高性能, 创新科技, 力求完美, 灵活性以及以客户为导向, 这些就是BMW M公司文化的核心价值。

BMW M制造的是可以在日常生活中使用的超级高性能运动轿车,  在普通的外表下, 却隐藏着很多内在的价值;BMW M拥有汽车运动的基因, 代表着科技的创新, 是追求完美的精神, 是永不妥协的态度, 是忽略限制的艺术, 更是一种独特的BMW之悦。

目的

增加BMW M在中国的品牌认知度。

活动网站“BMW M 实验基地”的创意阐述

这是一个通过互动体验, 让用户了解并加深对BMW M 品牌认知的网站。我们相信每个人或多或少的都具备了和BMW M 品牌精神相一致的某些方面, 有些人多一些, 有些人少一些;M实验基地就是通过一系列的测试和挑战来唤醒用户内心的M精神。

“DO YOU HAVE M INSIDE?”

网站主要分为四个部门:
(1) M 信仰, 挑战 1
(2) M 科技, 挑战 2
(3) M 历史, 挑战 3
(4) M 竞速, 挑战 4
这四个挑战决定了你拥有多少 “M” 在你的体内, 如果你足够 “M”  就可以有机会赢取免费的BMW M驾驶培训课程以及其他的BMW M纪念品。快来挑战试试吧!

Project: BMW M品牌推广体验网站-“BMW M 实验基地”
Client: BMW 宝马中国
Brand: BMW M
Digital Agency: Interone China
Launch Date: 2010-5-10




10 Comments

  • ku says:

    网站执行的不错,不过文案有点问题,玩了半天还是不知道这个网站是干嘛的?这个M有点莫名其妙,看了上面的说明才知道,BMW M是一家公司……

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    reytem Reply:

    @ku, 只要对车有点知觉的男人 应该都不会不知道M系吧?哀了!

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    ku Reply:

    “目的:增加BMW M在中国的品牌认知度。”不好意思,我就属于那部分不知道M系的男人,我知道BMW,但是真不知道,BMW M是什么。我想这个站的目的是不是就是为了让不知道BMW M的人知道BMW M是什么呢?进而提高BMW M的品牌认知度呢?
    还是这个站只是为了知道BMW M是什么的人更知道BMW M呢?从上述说明中,我看应该是前者吧,一点拙见……

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    reytem Reply:

    @ku, 恩!有理,赞同。
    不过这下你也知道m了,也算是制造的一种神秘感吧!

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    Jakob Reply:

    @reytem, 老兄你太幽默了 :)

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  • dicky says:

    就连BMW M的M系列都不知,,那肯定不是他的目标用户或潜在可发掘用户!M系是男人梦寐以求的高性能运动跑车!

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    sixtythousand Reply:

    @dicky, 就像AMG

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    ku Reply:

    @dicky, 不知道某品牌,就肯定不是他的目标用户或潜在可发掘用户,这个逻辑真新鲜……照您这么说,不知道苹果即便知道了也不会买了,现在不知道NOKIA,将来肯定也不会买NOKIA,中国每天都有各种各样爆发户诞生,这些人可能来自各个阶层,您又怎知他们就一定知道BMW M, 或者他们从不知道到知道以后就一定不会买?大约十年前吧,中国知道LV的肯定没现在的多,有钱人买LV的也没现在的多,现在的有钱人怎么对LV都趋之若鹜呢,这里面的品牌运作应该是功不可没吧。如果按照您的论断,知名品牌也不用做什么品牌推广了,反正不知道的人即便知道了也不是他的目标用户或潜在可发掘用户,那市场份额靠什么增长啊?这些知名品牌的厂商该哭了吧~

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  • roc says:

    目的:
    增加BMW M在中国的品牌认知度
    结果:
    我被挡在门外,我根本不适合他,去他的BMW M

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  • Shiver says:

    还能再帅一点儿吗?cool
    尽管有些细节的把控上跟国际一流水平还扯不上关系,但已经很到位了!

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