品牌协同效应持续发酵 土豆网多维度数据优势体现

Youku Tudou Inc. 优酷土豆集团

根据艾瑞IUT最新发布的3月份整月以及4月第一周网络视频用户数据调查数据显示:土豆网在多维度综合数据指标上,均保持了视频行业第二的优势地位,与优酷一起牢牢稳坐行业第一阵营。

与此同时,根据新生代2012年底视频网站品牌研究结果显示,优酷、土豆网是品牌认知度、使用率和喜爱度最高的两大网络视频品牌。在总体人群及细分人群中,土豆网的品牌认知遥遥领先,这归因于优酷土豆合并后双品牌协同效应的持续发酵。

多维度综合数据横评,土豆网稳居第二

在诸多视频网站和媒体对外发布的数据中,往往倾向于以某一到两项数据为单一维度进行排名。事实上在网络视频领域,存在着多项类别数据:UV、访问次数、访问页面和时长。衡量一家视频网站的发展状况,要以在综合数据面进行考量。

根据艾瑞3月份IUT整月数据显示,土豆网在UV、访问次数和浏览页面等核心数据上均优势明显,牢牢把持了行业第二的位置。

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除月数据以外,周数据更能够反映视频网站的趋势波动。根据艾瑞IUT4月份第一周数据,土豆网周独立用户覆盖数达9,367万。此外,在日用户覆盖、周页面浏览和访次等指标上也均领先其他视频网站。这几项数据均说明,土豆网在用户中一直保持着强大的品牌优势积累。另外,用户在土豆网观看视频的同时,进行了更多的页面浏览和交互,活跃度比在其他视频网站时高。

在优酷土豆正式合并后,集团针对优酷和土豆网进行了差异化的双品牌运营。2013年4月,在合并进入第三个100天之时,优酷土豆宣布进行架构调整,优酷和土豆网成为集团下属两个BU(Business Unit,业务单元),未来优酷土豆还将孵化新的BU,形成多个BU共同发展的格局。根据各项数据来看,土豆网在这一策略之下,保持了原有的优势,更在酝酿新一轮的厚积薄发。

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品牌协同效应发酵,认知度和喜爱度创新高

对视频网站品牌的第三方调研也更直接的印证了以上关键性综合流量数据分析得出的结论。根据新生代2012年底视频网站品牌研究结果显示,优酷、土豆网是品牌认知度、使用率和喜爱度最高的两大网络视频品牌。其中土豆网以75.3%的品牌认知度和21.6%的喜爱度大幅领先于其他视频网站。

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这一第三方调研结论比较客观的反映了目前视频行业的真实状况,证明了优酷土豆集团此前推行的双品牌战略得到了初步成效。而随着优酷土豆集团的BU化结构建设进一步进行,品牌协同效应还将持续发酵,有利于土豆网发挥其在年轻人群体中的品牌优势。

对此,新上任的土豆网总裁杨伟东在接受媒体采访时表示:“土豆网的短期目标是成为中国年轻人最喜欢的视频媒体,长期将把土豆打造成一个文化品牌。为了这个目标,土豆网在坐拥对年轻群体巨大影响力的基础上,还将持续发力UGC领域,对原创作者提供鼎力支持。




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