MINI 50周年推广活动

2009年8月26日,MINI迎来了50周年华诞。全球车迷激情参与,与MINI厂商一道欢庆这一历史性的时刻。与此同时,MINI在中国发起了线上线下的品牌互动体验。通过对MINI发展史的生动勾勒,让MINI的品牌理念深入人心。毫无疑问,这是一次对于MINI文化的极好传承。MINI的50周年推广充分利用门户的独家资源、垂直网站的海量曝光以及受众相对集中的SNS社区,全方位地展示MINI塑造的品牌精神,以其发展史和传奇故事来影响并感染更多的关注者,使之认同并参与到MINI的庆祝活动中,从而拉近品牌与受众之间的距离。

MINI Logo 创意车阵

MINI在国内一些重要城市发起了盛大的线下城市巡游。在展示独特限量版车型的同时,组织各地MINI车友,用爱车拼出MINI Logo活动,以此来庆祝MINI 50周年生日的到来;众多的MINI车主在同一时间、同一地点进行现场的Logo创作。

MINI速学院 1

MINI速学院

为了覆盖更多的车迷和网民,“MINI速学院”以其妙趣横生的教学模式让众多粉丝在短时间内了解并熟悉MINI;通过零距离的接触深度感受MINI所要传达的文化与内涵。不仅如此,速学院还特别增设了期末考试,让大家在学习之余检验知识的活学活用,而优秀学员将有机会获得50周年限量版MINI的一年驾驶权。

MINI速学院\\\\ 

媒体合作

新浪活动专区(MINI 50周年)在招募、巡游、考试阶段对活动进行了全面的报道。其中,投票、报名等环节为活动招募了众多参与者。MINI Blog发布了MINI 50年来最具吸引力的历史和趣闻,内容涵盖设计、艺术、电影、体育、公益等多方面。超过100万的博客流量再次证明了MINI无与伦比的魅力及网民认同感,而名博的加入更是以名人效应带动了460万的曝光。

借助爱卡汽车网成立七周年的庆典契机,成功开辟多种创新合作模式,最大限度地挖掘并调动资源,充分发挥垂直媒体的优势。全站飘出MINI宝物,网友点击宝物并存放在“My XCar”宝箱中就有机会获得丰富的礼物。宝物的发放自然地将MINI与爱卡网民联系在一起,以此营造和谐同庆的氛围,为MINI线上线下的活动进行了很好的预热,成功吸引了广大网民的关注。首次植入爱卡论坛的网友ID品牌,近3万名网友点亮ID为MINI庆生,幸运网友更是有机会获得以爱卡和MINI名义联合制作的实物车标。这无疑成为了爱卡论坛病毒传播的刺激因子。相关论坛的原创帖达到1000多篇,查看次数近200万,并招募到1000多名MINI车主参加线下活动。8月26日生日当天,伴随首页疯狂流媒体的投放,MINI被植入到爱卡Logo中,将爱卡网友同庆MINI 50岁生日的愿望推向了高潮。

开设开心网MINI品牌账户,添加答题插件、游戏植入,并发起了“我和MINI”的征文活动。活动期间吸引粉丝近90万,成为粉丝数最多的品牌账户记录保持者。首次开辟账户内送礼物活动,在8月26日生日当天累计送出6款共计160多万MINI车型礼物,收到超过410万的生日祝福,当天的粉丝数更是高达70万。活动期间,广告资源总曝光近10亿,带动的官网总流量超过1700万。MINI50周年活动开创了品牌和媒体共赢的局面,成功探索出与新媒体合作的商业运作模式。

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