优酷土豆“超级综艺”引领视频营销新趋势

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“超级综艺”是优酷土豆平台基于热播综艺节目的优势营销产品。继2012年火爆一夏的《中国好声音》后,2013年《我是歌手》、《中国最强音》、以及将于今年8月份强势播出的《快乐男声》等一系列热播综艺先后落地“超级综艺”,并与卫视同步播出,打造综艺节目在视频网站上的热播黄金档。

艾瑞此前发布的视频行业监测报告显示,2012年通过视频网站收看综艺节目的受众,较电影、电视剧受众有着更为明显的增长。一方面,综艺节目在近期大爆发,《中国好声音》、《我是歌手》等热门综艺节目陆续掀起收视高潮;另一方面,随着视频网站的多渠道渗透以及特有的收视时间“长尾效应”,越来越多的受众会通过PC或平板电脑观看综艺视频。用户的这种收视习惯趋向已经非常明显,并呈现增长趋势,这为“覆盖最大量用户”驱动的广告主,在选择广告投放平台时提供了重要的参考和依据。

优酷土豆“超级综艺” 在为中国近八成视频用户提供综艺视频饕餮盛宴的同时,更以其多元化的视频营销解决方案,获得了多家品牌的青睐。据悉,《中国最强音》的电视主合作品牌蒙牛酸酸乳、泊莱雅等均以跨媒体联动投放的方式与优酷土豆平台合作。此外,刚刚收官的热播综艺节目《我是歌手》,其在电视平台主要的合作品牌立白洗衣液,也选择在优酷土豆平台同步投放。诸多成功合作,说明基于卫视和优酷土豆平台,集预热、播出、互动于一身的跨媒体联动投放模式已经相当成熟。跨媒体联动投放通过利用“台网”各自的媒体优势,在收视时间、人群覆盖上互为补充,为广告主提供了高ROI的投放选择。

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值得关注的是,与上述品牌“台网联动”跨平台投放不同,午后奶茶选择优酷土豆作为《中国最强音》唯一的投放阵地来完成对受众的大规模覆盖和精准投放。这也是继2012年的《中国好声音》后,午后奶茶第二次以这样的形式与优酷土豆合作“超级综艺”。

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在谈到投放策略时,华润饮料市场营销总监李凯先生如此解读:“年轻观众的收视趋向已经向视频网站明显倾斜,当诸多品牌把‘版权内容合作’的目光专注于热播剧的广告投放上时,怡宝所倡导的‘时尚营销’便锁定了年轻、时尚人群关注的热播综艺节目。去年,我们在优酷土豆平台投放《中国好声音》取得巨大成功,今年的《中国最强音》也十分值得期待。”

优酷土豆集团首席营销官董亚卫表示:“‘超级综艺’、‘超级大剧’、‘金牌剧场’等基于版权内容的优势营销产品在PC端不断完善。另一方面,在优酷移动日VV突破1.5亿的背景下,移动视频营销元年加速到来。如何将PC端的营销产品与移动端结合,为客户提供跨屏视频营销解决方案,将是我们下一阶段的探索重点。”


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