诺基亚非凡系列微电影获2012中国内容营销奖整合营销十佳

2013年4月25日北京——智威汤逊北京为诺基亚非凡系列制作的 “凡事Ÿ不平凡”系列微电影自一推出,就受到广泛追捧,该系列微电影在近日结束的2012中国内容营销奖中荣登整合营销十佳。

“凡事Ÿ不平凡”微电影系列是2012年为诺基亚推出Lumia 800非凡系列手机而打造的社交媒体互动战役。为了在产品上市阶段引发话题效应,智威汤逊北京在为微电影选角时特意甄选了那些与品牌精髓相契合的名人,他们自身就勇于突破自我、敢于尝试新鲜事物,从而更生动地诠释了“勇于尝试,凡事不平凡”品牌核心理念。

香港著名流行唱作歌手、电影明星谢霆锋担纲主演了系列微电影的主题篇,在该短片中,谢霆锋不断挑战自我、尝试新事物:摩托车越野、自由搏击、救火队员、丛林中的收音师等等,充分体现了诺基亚Lumia非凡系列所倡导的不断尝试新事物创造不凡人生的态度,并在谢霆锋的众多粉丝及广大消费者中产生了共鸣。在接下来的一系列微电影中,不同的明星演绎了Lumia非凡系列的不同功能:歌手兼演员韩庚展示了手机的社交和游戏功能;流行音乐人陶喆展示了手机的音乐功能;影星王珞丹诠释了手机的影像功能。产品的独特功能点与每个艺人自身的特质有机结合,并以生动而充满态度的形式融入到短片中,令消费者在观影的同时对产品产生兴趣。

该系列微电影在社交网络上广为流传。由谢霆锋主演的主题篇一经推出,点击量在24小时之内就达到了10,431,670次,同时被转发539,952次。主题微电影为诺基亚在新浪微博上赢得了一百多万新增粉丝,同时 “诺基亚 Lumia” 在网络上的搜索频次也是不断攀升。系列微电影以每星期一支的频率逐个推出,令Lumia在近两个月的时间内占据网络热点。每支短片的结尾都会有片花介绍下一支短片的主演明星,用以维持消费者的关注度和兴趣点。

自2012年5月推出第一支主题片的6个月内,5支微电影共获得超过1亿6300万的点击量,转发和评论169万余次。Lumia中国网站的访问量高达732万次,诺基亚的微博粉丝数量从220万激增至489万。

诺基亚中国市场营销及活动总监曹杰说:“我们对于智威汤逊打造的这个互动性很强的微电影战役所带给我们的结果激动不已,它在我们的目标消费群中引起了极大的反响,取得了很强的市场效应。”

这个奖项再次强调了智威汤逊中国在数码以及社交媒体营销领域的优势,同时也为同业其他公司设定了基调。智威汤逊上海为星巴克定制的微信Refresha活动,也位列2012中国内容营销大奖“社交媒体应用大奖”前十之列。中国内容营销大奖由广告门主办,旨在表彰品牌沟通、数码营销以及网络媒体等方面优秀的创意战役。

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