昌荣传播与百度签订战略合作协议——共赢大数据营销时代

4月26日,国内领先的综合广告与媒体服务商昌荣传播与百度在北京举办战略合作发布会,正式签订战略合作协议,成为首家与百度达成战略合作伙伴的广告代理公司。

发布会上,昌荣传播集团CEO党郃及百度副总裁曾良共同“点亮”合作大屏,开启双方合作新纪元。同时,此举也标志着昌荣传播作为央视最大的广告代理公司以及国内领先的广告传播集团,将进一步强化在大数据营销领域的战略布局。双方首期将重点在百度消费者搜索洞察(CSI, Consumer Search Insight)研究领域开展深度交流与合作,以期为企业提供深入、全面的目标消费者研究,助力企业制定更有效的产品策略和营销策略。

随着互联网媒体的深入发展,大数据时代正改变着传统传播方式和调研方式。用户信息获取日趋多元和平等,消费者主导权日趋加强,要求企业在传播过程中,更加精准地找到自己的目标客户,把握客户行为特征。作为基于百度大数据背景下的一项重要组成,百度消费者搜索洞察正好满足了大数据营销时代的这种需求。百度消费者搜索洞察基于百度所拥有的海量搜索数据,通过市场细分、消费者画像以及消费者决策时刻等方面的研究,更为客观地反映消费者行为特点,描绘完整立体的消费者搜索行为轨迹。昌荣传播相信,通过与百度在消费者搜索洞察领域的深度合作,能够为企业提供更为有效的营销策略建议和媒体优化组合参考,并帮助客户评估广告投放效果,让渠道策略、代言人策略、媒体合作、消费者引导等营销决策变得更加精准有效。

此外,通过本次战略合作,昌荣传播市场与媒体研究中心也将加强与百度营销研究院之间的交流合作,弥补昌荣现有研究数据在在线搜索数据方面的不足,深化消费者洞察,为客户提供针对性的消费者行为研究。
对于此次合作,百度副总裁曾良表示:在数字营销爆发式发展的时代,传统广告主对数字营销的重视日益强化。百度与昌荣建立战略合作伙伴关系,能够将线上线下的数据全面打通,凭借强大的数据分析与提炼能力,双方将致力于创建一整套涵盖传统媒体与新媒体的投放模式和评估标准,这将具有跨时代的意义。

昌荣传播集团CEO党郃表示:此次与百度达成战略合作,将进一步强化昌荣在互联网领域的研究实力和营销实力。我们将充分利用这次合作机会,继续加强在大数据背景下与企业之间的互动和合作,助力企业的营销决策的快速实现和营销效果的有效达成。


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