广告时代评选出的2013年度十大病毒视频

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Ad Age第四届病毒视频的评选结果已经出炉,里面不乏我们去年看过的许多熟面孔。从品牌来说,有去年风头正劲的三星、红牛、Google,他们都为自己的产品做了一系列大胆的营销;从内容浏览量看,这些病毒视频都获得惊人的点击和转发。

来源:Ad Age
编译:london.h@ DamnDigital
(转载请注明来自:DamnDigital)

年度病毒品牌:三星

两位鼎鼎大名的影星都认为自己才是“下一个大人物、大事件”(Next big thing),他们都认为自己更符合三星的气质,三星知道,这次做出的产品,是真的在改变什么。

浏览量:724,489,026

最“透明”的品牌:McDonald – “我的食物,要你满意”

麦当劳是快消行业的巨头,这一次他们决定坦诚的和消费者交代。这个活动叫“Our food, You Questions”。麦当劳携手DDB制作了活动网站,让消费者问所有他们想问的问题,“你们的牛肉从哪里来?”、 “薯条真的是用土豆做的吗?”等等。同时也推出了一系列耐心回答问题的视频,不可谓不透明!

Agency: Tribal DDB Toronto
浏览量: 14,991,162
转发: 96,769

为买不到的产品做的最好视频:Google – “Project Glass”

Google Glass超酷,没有人否认这一点,它既可以通话又可以视频,可以把你所有看到的都拍摄下来,并且第一时间和朋友分享。它还有太多创新功能……可是要想真正飞入寻常百姓家,大概会是很久之后的事情了吧。

Agency: Google Creative Lab
浏览量: 23,819,168
转发: 438,911

最佳利用全球名人广告:H&M – “小贝的内衣”

广告片里的小贝半裸着出境了,鬼才导演盖里奇执导这个广告片,此广告一经公布,迅速变成病毒传播。

Agency: Marc Atlan Design
浏览量: 11,163,518
转发: 494,938

读者的选择之最催人泪下的病毒:Expedia – “Find Your Understanding”

Expedia是一家国际旅行公司,宣传视频“Find Your Understanding”把视角放在一个父亲身上。父母对自己的孩子都有无限期待,而这个父亲说他将要参加女儿的婚礼,他没有同意也没有反对,他只是不知道两个女孩的婚礼是什么情景。但当父亲看到“两个女儿”站在他面前时,他发现一切顾虑都是多余的,很多时候“特别”的事情不是错的,只是需要理解,父亲理解女儿,Expedia理解你。

Agency: 180LA
浏览量: 2,489,616
转发: 13,593

读者的选择之最好笑的活动:Liquid Plumr – “Double Impact”

Liquid Plumr兜售的这款加强版通渠剂能帮你快速疏通管道,清除残垢污渍。一位家庭妇女在看到“加强版”通渠剂的时候,心里想到的画面却是……这个案例被读者票选为最好笑的活动。

Agency: DDB San Francisco
浏览量: 2,410,959
转发: 49,135

最佳奥运会病毒视频伏兵:Nike – “Find Your Greatness”

被大家谈论最多的关于奥运会的品牌,甚至都不是本届奥运会的赞助商?耐克的逆袭让所有奥运会的赞助商都心有余悸,特别是那些不声不响的品牌主……

Agency: Wieden & Kennedy Portland
浏览量: 10,891,180
转发: 128,669

年度创意代理商:Wieden & Kennedy Portland

W+K是一个神奇的存在,在所有让人难忘的营销活动和病毒视频的背后,都能看到他们的影子。Nike的“找到你的伟大”到“慢跑者”,从Chrysler的“美国中场休息”到P&G的“骄傲的赞助商妈妈”,到Old Spicy的“肌肉牛奶”。这所有红极一时的病毒,都有W+K的功劳。

(原网址视频无法打开故没有视频)
所有活动浏览量:241,068,719

最佳奥林匹克广告:P&G – 奥运赞助商 母亲

不同于以往多数奥运广告,把视角投向运动员或者各类运动。P&G(宝洁)在12年伦敦奥运会时,让母亲成为奥运会广告的主角。

案例链接:Proud Sponsor of Moms
Agency: Wieden & Kennedy Portland
浏览量: 28,541,918
转发: 220,436

观看最多的活动:红牛 – “Stratos”

红牛这个大胆的案例我们也介绍过,极限运动与红牛这样的功能饮料的品牌内涵很好的联系到一起。

案例链接:Red Bull: Stratos
Agency: NA
Total campaign views: 191,727,927
Social shares: 1,204,095

最具噱头的病毒:TNT – “Your Daily Dose of Drama”

这个策划发生在比利时的活动把悬念营销用实际行动做到极致,我们亦有介绍。

案例链接:TNT – “Your Daily Dose of Drama”
Agency: Duval Guillaume Modem
浏览量: 50,007,787
转发: 1,604,656

最佳品牌物理课广告:Rovio – “太空版的愤怒的小鸟”

 案例链接:Rovio: Angry Birds Space
Agency: NA
浏览量: 134,308,558
转发: 168,570



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