天才的倔强: 大师Paul Rand为乔布斯设计NeXT Logo

damndigital_paul-rand-next-logo_2013-04

很遗憾,本文题目中所说的天才并不是指乔布斯,而是说题目中的另一个人:Paul Rand 保罗·兰德 (1914年8月15日 – 1996年11月26日)美国平面设计师,以商标设计著名。知名的商标作品有IBM、UPS、Enron、Westinghouse、ABC 与 NeXT。对于我们来说,最常见的莫过于IBM那个蓝色横线的Logo,就是Rand设计的。

来源: MacX

这里讲的是Paul Rand与苹果创始人乔布斯在1986年设计NeXT Logo时候故事,大家一定还记得乔布斯1955年生人,Rand是要比乔布斯大四十多岁,而且1986年的时候Rand已经七十多了。

当时Paul Rand与IBM有合约,无法为其他人进行设计。但在乔布斯的运作下终于获得了IBM的授权,乔布斯得以花费重金聘请这位早已名声在外的商标设计师为NeXT设计Logo了。

damndigital_paul-rand-nextlogo_01

但是一切似乎并不是那么顺利,乔布斯希望Rand提供多种设计方案以供选择,但是Rand拒绝。Rand表示只会提供一种他认为最好的方案,而且不管乔布斯是否采用,乔布斯都得付钱。可能是当时的乔布斯还年轻,也可能是出于对Rand的敬重,最终乔布斯退了一步选择相信这位设计大师。

故事还没完,可能不少人对NeXT的黑色盒子彩色字商标都有些印象,没错这就是这次设计的产物。而当时Rand并不知道自己要设计什么,他知道的只是NeXT是一个教育计算机公司,产品是一个还未发布的黑色盒子。设计Logo看似很简单,但其中要考虑的细节颇多,小空间诠释大概念并不是那么容易的,况且这次Rand的已知信息量还那么的少。

在经过反复的考量和推敲之后,最终的概念终于成型,Rand为此还设计了一个小册子,从字体,排列,方位,颜色等多方面进行了论证。比如说,NEXT经常和EXIT被弄混,而小写的e就是为了区分这一点。。这个小册子也是乔布斯后来非常喜欢的东西。下面的部分图片就是来自这个小册子的扫描稿。

乔布斯对于Rand的设计十分满意,但是希望做一点点变动,就是将Logo中的小写字母e的黄颜色变得亮度更亮一些。但是Rand坚决不同意,用自己半载的设计经验担保他自己知道自己设计的是正确的,没想到这一次又是乔布斯做出的让步。

这位设计大师Paul Rand在1996年11月逝世,一个月以后,苹果收购NeXT公司,乔布斯也重回苹果。之后的1997年里,苹果著名的Think Different 系列广告中,Paul Rand就是和爱因斯坦、马丁路德金等并列的天才之一,而在乔布斯传记中,对于Paul Rand的评价也是颇高,有兴趣的朋友可以关注一下。

damndigital_paul-rand-nextlogo_02

damndigital_paul-rand-nextlogo_03

damndigital_paul-rand-nextlogo_04

damndigital_paul-rand-nextlogo_0105

damndigital_paul-rand-nextlogo_0106

damndigital_paul-rand-nextlogo_0107

damndigital_paul-rand-nextlogo_0108

damndigital_paul-rand-nextlogo_0109


Have Your Say »

Required

Required, never published