宣亚上海: 通用汽车中国 – 《车展装腔指南》

内行看门道,外行看热闹,我来装腔调!话说看车展也是门技术活,这本《车展装腔指南》秘籍送给你!瞬间让你搞得定普通观众,搭得上专业人士,要的就是一个范儿。

项目背景和目的

2013年上海车展重磅来袭。网易汽车曾经做过一份调查,得到的结果显示65.85%的人关注车展是为了看香车美女,还有19.16%的观众只是为了凑凑热闹,真正为了获取欲购车辆信息的仅占14.98%。而硅胶展、肉展等说法更是屡见不鲜,通用汽车中国希望能引导民众视线回归至汽车本身,更加关注更好的关注新产品、新技术、新理念。

创意想法

如何将专业看车、品车的技术语言转变成网民喜闻乐见、愿意看愿意分享的内容是首先要考虑的问题。同时,也需要号召更多人车展期间至通用汽车旗下各品牌展台观展看车。

我们选择了装腔。装腔在这里更多是一种善意的表达,幽默的生活方式和专业知识的体现,同时也能更好的融入我们想介绍给民众的一些信息,比如展台信息、产品信息、品牌历史文化,比如车型腰线设计、凯迪拉克品牌历史等。使得观展民众能够更好更深入的看展,这也是大多数厂商参展的最终目的

《车展装腔指南》在手, “高贵冷艳”逛车展将不再只是“汽车知道分子”的专利。

传播策略

这是一场接地气的传播运动,我们将视频分为上下集,由通用汽车中国铁杆粉丝抛出上集视频,吊足网民胃口,所长别开枪是我、天才小熊猫等人气微博加入扩散行列,紧接着下集推出,真正告诉民众如何看车。

随即,通用汽车中国官方微博发布视频完整版本,优酷视频专区同步上线,以官方身份同网民沟通,指导现场观展,网易汽车、新浪科技、腾讯财经、搜狐网、易车网、人民网汽车、新华网、新民晚报等对此进行了报道。

Project:2013年通用汽车中国上海车展社会化媒体传播
Client:GM China
Agency:宣亚上海
Creative:SDPH  上海数字动力舱

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