杜蕾斯: 杜杜星运程APP——揭秘12星座的星语性愿

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杜蕾斯一直是社会化营销方面被讨论最多的品牌之一,对热点迅捷的反应速度,创意且幽默的营销格调及不乏性感的品牌个性,不仅引得大众的蜂拥关注,更吸引业内人士对其在数字营销上独特的招数和经验的探讨和借鉴。

近日,杜蕾斯在苹果App Store上架了自己的第二款App——杜杜星运程,同期在微博上发起了#杜杜星运程#话题活动,借助神秘古老的占卜术来指导现代人的“性福”生活,解密12星座性运程及速配性福指南。不仅如此,此回在APP营销手段上也使用“限时付费”的法子,看看这回葫芦里究竟卖的是什么药吧!

撰文、编辑: Vivian Peng @DamnDigital
(原创内容,转载请注明来自DamnDigital)

 

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其实这已经不是杜蕾斯首次试水APP互动了,早在2012年杜蕾斯就曾经推出过Durex Baby应用,风靡全球,“搞大别人的手机”成消费者热议话题。杜蕾斯企图通过APP互动游戏,告诉成年人安全带套的重要性。

但是,在大众看到的成功的背后,杜蕾斯却发现了一个问题:如何长期地留住APP用户,如何提高APP用户的黏性呢?

伴随对这一问题的思考,杜蕾斯再一次把目光投向了受众的日常生活和兴趣爱好,什么是年轻受众每天都会关注的话题?什么是现代年轻男女普遍最为信奉的内容呢?——毋庸置疑,星座一定是答案之一。如何把受众的兴趣爱好,使用粘性和品牌三者之间以更好的方式结合起来呢?于是,杜杜星运程APP则应运而生.

杜杜星运程,揭秘每个星座的星语性愿

杜蕾斯: 杜杜星运程APP——揭秘12星座的星语性愿

这款App的主要功能包括:

  • 每日更新的12星座性运程,由专业的星座专栏作家和性学学者共同预测;
  • 每日性福指南,给你从头到脚的专业意见:性运颜色,性运姿势,性运神器……
  • 每日速配星座指数及最佳激情时刻专业查询;
  • 每周性福排行榜。

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为什么杜杜星运程很特别?

其实,围绕星座话题做文章的营销案例并不鲜见,但如此“公然的”围绕星座进行立体化、全方位的“性”福指南解析,而且解析得如此全面却少之又少,而且对杜蕾斯这一品牌来说,实在适合不过。

杜杜星运程APP为用户提供的速配性福指南,涉及的指标竟包含性运方位、性运地点、性运数字、性运颜色、性运音乐、性运饰品、性运礼物、性运神奇、性运姿势等九项。这当然能够最大限度的调动用户窥伺心理以及与情侣互动的冲动。

独特的营销策略——限时付费

杜杜星运程APP应用对消费者下载而言是收费的,价格为6元。我们都知道,收费无意拔高了消费者参与的门槛,或许正因为如此杜蕾斯才针对前10000名下载用户还包邮赠送价值29.9元的套套。

此外,为了感谢前10000名顶力支持“杜杜星运程”的用户,杜蕾斯将提供免费邮寄到家的服务。

这次营销方式与“常规”的限免、免费等手段背道而驰,也是杜蕾斯的一个大胆的尝试。除了App内容本身在星座运程上请了专家独家定制之外,前10000名付费下载用户可以得到杜蕾斯的产品并且是包邮。

对消费者而言,移动应用体验与社交化互动已经融入到日常的生活场景中,杜蕾斯需要在互动营销中覆盖和捕捉用户的破碎化时刻也花足了心思和功夫,此次营销最终是否能够取得积极效果,或许还需要看参与受众的分享“尺度”以及杜蕾斯接下来的营销“尺度”。

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杜蕾斯: 杜杜星运程APP——揭秘12星座的星语性愿

另,据内部人士透露,杜蕾斯还将在今年推出更多针对移动端的新动向,我们还是一边玩玩“杜杜星运程”,一边拭目以待吧!
Project: 杜蕾斯杜杜星运程APP
Client: Durex 杜蕾斯

 

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