星座视频营销—《12星座不一样的清蜜告白》PK《我们结婚吧》

供稿作者: 原木 Summer病毒营销工作室创始人

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康师傅茉莉清茶打出星座爱情牌, 邀请台湾青年导演连奕琦执导, 以及因《艋舺》而风头正健的钮承泽担任监制, 制作了系列短片《12星座不一样的清蜜告白》。康师傅出此策略, 想必是受了之前伊莎贝尔喜饼12星座求婚系列的启发, 但从5月14日发布的牡羊座短片来看, 清蜜告白明显不及求婚系列。

从切入的角度上, 清蜜告白是通过一个小故事说12星座在爱情中的表现和需要改进的地方, 过于宽泛, 以至于任何一个有关星座的解释都会提到, 只是把星座物语的文字版变成了视频版, 而求婚系列则抓住了“求婚”这个特殊的时刻, 你也许已经把12星座的物语烂熟于心, 但你仍会想看看他们在接受求婚的时候会怎么做。

切入角度的缺失直接导致了后期制作中, 清蜜告白要做一个相对完整的故事, 短片长度6分钟左右, 对于在互联网上wander的人来说, 12个星座看完要一个多小时, 太太太久了~而求婚系列则只需要表现求婚的那个瞬间, 一分钟左右, 虽短小但却极富感染力, 我身边就曾有女同事对着此片痴痴笑, 引来办公室里一片侧目。

从与产品的结合来看, 清蜜告白主要是产品植入, 就是在片中出现产品的形象, 这种植入最简单也最生硬。而伊莎贝尔则是在主题上的深度一致, “我们结婚吧”, 结婚需要喜饼, 那就是伊莎贝尔喜饼咯。12条片子都只是在最后出现伊莎贝尔喜饼的标版, 反而比在片子中硬塞进产品让人印象深刻。
 
附:

导演: 连奕琦 台湾青年导演
执导作品:
《你是否听见花开》
《静悄悄的幸福》
《夏天到了出去玩吧》
《如果某人在乎某事》
参与作品:
《诡丝》
《海角七号》(任副导演)
《求婚事务所》
 
监制: 钮承泽 英文名: Doze Niu
台湾导演、戏剧制作人、演员。国光艺术戏剧学校影剧科毕业, 祖籍北京市。9岁开始接触表演工作。自2000年开始导演工作。2002年8月, 成立红豆制作股份有限公司, 担任该公司的负责人并拍摄多部趋势剧、电影。2007年12月以情非得已之生存之道获金马奖的国际影评人费比西奖。
执导电影:
2007年 《情非得已之生存之道》
2010年 《艋舺》
执导MV:
2002年 任贤齐《无你就无我》   
2003年 梁静茹《第三者》   
2002年 刘若英《说》
得奖纪录:
1983年 以《小毕的故事》入围第二十届金马奖最佳男配角
1984年 73年度中国文艺奖章(电影表演奖)
1989年 以《香蕉天堂》入围第二十六届金马奖最佳男主角   
1996年 以《飞天》入围第三十三届金马奖最佳男配角   
2007年 以《情非得已之生存之道》获得第四十四届金马奖“国际影评人费比西奖”   
2007年 与李安、周杰伦共同入选第44届台湾电影金马奖年度台湾电影工作者

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