百比赫(中国): “雪碧真我篮球六人行” 推广活动

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URLhttp://campaign.sprite.com.cn/Sprite6/Index.aspx

2013415日,百比赫(中国)为其客户雪碧中国全力打造一系列共6部网络短片,正式启动“雪碧真我篮球六人行”推广活动。

该项目以5集网络短剧和1段主题视频组成,故事紧随6个年轻的普通篮球爱好者,行程近10000公里,走遍中国东西南北5大省市,探索各地精彩纷呈的篮球文化和真我故事。通过短片,观众不仅可以跟随他们的脚步,领略到中国各地的篮球文化,还可以了解到6个年轻人迥然不同的个性和不为人知的、最真实的人生故事。

短剧将在主流视频网站独家发布,其中包括优酷,爱奇艺和雪碧官方网络平台(sprite.com.cn。从414日起,每周播出1集。

百比赫(中国)创意总监Yu Kung表示:“雪碧品牌在中国提倡做真实的自我,我们发现在篮球场上,无论年轻人还是老年人,城市人还是乡村朋友,都可以尽情挥洒自我,展现真实的个性。因此我们想通过篮球和年轻的草根篮球爱好者的角色,探索和发扬雪碧的品牌精神。”

雪碧可口可乐中国品牌总监Vanessa Li表示:“我们踏出深思熟虑的一步,想通过更为直接和坦诚的方式来诠释我们的品牌文化真我表达,对于中国各地的草根篮球爱好者来说,篮球是他们最自然畅快的自我表达方式。而且,一个无关于电影电视明星,纯粹讲述真实生活中普通年轻人的故事,更能拉近我们与目标消费群的距离。而选择网络平台作为这次宣传的主体,因为我们希望通过这些网络短片和精彩的周边内容,和当代的年轻消费者建立更加紧密的联系。

Project: “雪碧真我篮球六人行”推广活动
Client: 雪碧
Agency: BBH 百比赫(中国)

Credits:

雪碧(中国):
Vanessa Li (品牌总监)
Richard Cotton (创意总监)
Kevin Ko (市场销售部经理)
Victor Vieira (创意经理)

百比赫(中国):
执行创意总监:陈奕俊
创意总监:龚翔瑜
高级文案:卢丹
艺术总监:金晨
制片人:黄慧仪
客户团队:Finnian O’Neill、刘镇德、陈利蓉
策划总监:Nigel Tribe
策划人:Simonas Piepalius、李啸天
导演:王子昭
制作公司:Pro Films


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