李奥贝纳: 可口可乐户外广告“Shine”

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上海 ——可口可乐在中国上海的公交候车亭上发布了新的户外广告“Shine”。本次营销广告宣传了经典的标志性弧形瓶,同时将其与可口可乐的全球品牌理念:“可口可乐提供了连系你我的快乐能量”结合在一起。

该创意理念最初由洛杉矶李奥贝纳和芝加哥李奥贝纳制定和执行,当公司上海团队见到该方案时,即决定与可口可乐(中国)一同紧密合作以在上海推出此广告。“我们感到这个作品特别适合中国。外界往往把中国理解为孤立的、内向的,但是大多数中国人——特别是年轻的一代——正在接受着整个世界。本次广告方案表达了中国人渴望连系全世界的心情。我无法想到一个比中国更好的市场来执行它。”上海李奥贝纳国际业务总经理Stefan Petzinger表示。

“该作品将标志性的品牌形象与弧形瓶融入到人们社会关系之中,并描绘了可口可乐带领大家一起享受快乐的力量。”李奥贝纳集团首席创意官Mark Tutssel说。

此次广告方案延续了可口可乐的核心品牌理念,并采用了极富创意的、令人意想不到的执行方式——追随着已有十年之久的传统创意理念,宣扬可口可乐如何来连系全世界的人们,无论他们的背景。

可口可乐大中华区创意与内容总监Richard Cotton谈到:“我们致力于中国和全世界的优秀创意。我们把满足并激励大众这一创意工作视作我们的责任。当李奥贝纳首次向我们展现这个作品时,我们就意识到我们有把握能够延续可口可乐的创意领导地位。

Project: Shine
Client: The Coca-Cola Company
Creative Agency: Leo Burnett LA, Chicago & Shanghai

CREDITS

Exposure: Bus Shelters
Global Chief Creative Officer: Mark Tutssel
Executive Creative Director: Shannon McGlothin (LA)
Photographer: Sandro
Producer: Juan Woodbury (Chicago)
Account Supervisor: Katie Nikolaus (Chicago)
General Manager: Stefan Petzinger (Shanghai)
Business Director: Frances Kong (Shanghai)
EVP, Account Director: Bob Raidt (Chicago)

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