互动通邓广梼做4A学院专题讲座——你自己是否是一个品牌?

互动通邓广梼做4A学院专题讲座——你自己是否是一个品牌?
4月9日下午,互动通控股集团总裁邓广梼(Michael)受邀为传媒大学的同学们和广告业内专业人士进行4A学院广告学培训讲座。

Michael老师以乔布斯的书法学习感悟开始了他妙趣横生的讲课。乔布斯在里德学院对书法的历史与艺术非常着迷,并休学学习字体。后来他设计第一台Macintosh计算机,他的所学派上了用场,他把字体都放进 Macintosh,再后来Windows也应用了这些字体,世界上的计算机就有了我们现在看到的美丽字体。如果他当时没有爱上书法课,那这些就不会存在。非常有意义的开场白,鼓励在场的同学们自觉培养对日常事物的好奇心。

“广告要解决一个关键问题,客户给我们的信息其实是汇聚了很多需要解决的问题在里面的,作为一名广告人,应理性地分析目标受众,剖析客户的问题,找到一种感性的方式表达传播内容,感性的广告才能持久地打动消费者”,Michael老师这样表述广告人的理性和感性。对于感性广告与功能性广告的区别,有同学一语中的,“感性的广告宣传品牌,功能性的广告宣传产品”。

在整堂课中,Michael老师由浅及深,从好奇心、理性、品牌、4P理论、洞察等方面分享了他30多年的广告从业体会,激起了大家的积极思考和热烈回应。“品牌重要么? 你自己是否是一个品牌?”同学积极回应,“品牌是所有”、“品牌是一种无形价值”、“品牌能进入人们的大脑,可以强化记忆” 、“品牌是人的生命体”……Michael老师巧妙比喻品牌,他指出“每个人出生,当他有名字的时候,他就是一个品牌。个人的努力成长其实就如同品牌的投资努力累积成品牌资产的过程”。

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最后Michael老师分享了在西北农村与当地朋友一起过年的品牌调研经历,在当地,电视、手机、汽车、洗发水、润肤霜……几乎所有的生活用品都不见知名品牌的身影,人们都用仿名牌的产品,可见不宽裕的生活环境并没有影响人们追求品牌的心理。那在我们的广告传播活动中,是否价格便宜的产品可以长久地取胜并替代品牌呢?有趣的分析引起大家的思考,短暂的课程已经结束,但大家对品牌的探索还将继续。




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