三月海外互动案例精选

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汽车营销向来是噱头最足,本钱下最多,也是最值得期待。本期的案例精选,就来看看那些分别玩转于前沿技术、社交媒体还有传统平面广告的汽车品牌。

编辑:Viking Wong@ DamnDigital
(转载请注明来自:DamnDigital)

Volkswagen Golf 7 & Range Rover: 发布会新宠 – 3D增强投影技

自从2012年SUBARU森林人在日本东京发布会上采用3D增强投影技术惊艳亮相以来,这一方式自然成为了屡试不爽吸引大家眼球的必杀技。本次介绍的两场分别来自Volkswagen Golf 7及Range Rover。

大众2015全新Golf 7亮相于纽约国际汽车展,投影分别从手绘到8-bit风格,你可以从短片中发现,Golf 7更多的侧重于生活娱乐方面。而Range Rover则可以用大气来形容。利用投影与增强现实技术将一辆Range Rover的诞生活灵活现的在消费者眼前展现,据说只有品牌的VIP客户才能受邀观赏。

Volkswagen Golf 7

Range Rover: 3D Projection Mapping

Lexus: 互动印刷广告第二弹

由Team One为Lexus IS系列打造的平面广告,延续了之前Lexus ES的特点,将交互与印刷广告再一次完美结合,让香车美女,这个看起来有点俗套的搭配,略显高端。

用手机找出隐藏在杂志中的泳衣模特。广告利用人体彩绘、灯光&阴影以及延伸织物的手法,将模特与背景融为一体。用户可以通过QR码扫描,或登陆lexusblendout.com,之后将手机放在杂志之上,就可以看到踩着猫步向你走来的车模。

Project: Blend out
Client:Lexus
Agency: Team One
CCO:Chris Graves
Associate Creative Director:Eric Arnold
Group Creative Director:Craig Crawford
Art Director:Dustin Arnold
Senior Art Producer:Jason Lau
Director of Technology:Eddie Stover
Senior Interactive Producer:Chad Bauer
Technologist:Rob Edwards
Photographer/Director:Carlos Serrao
Executive Producer:Kim Johnson
Music:The Hit House

雷诺Clio: 多少个“Like”足以举起一辆雷诺Clio?

雷诺Clio的最新社会化campaign:多少个“Like”足以举起一辆雷诺Clio?很好的将线上与线下结合,告诉我们该如何与消费者打好交道。代理商Dorst & Lesser在线下为品牌设计了一个跷跷板,一边放置雷诺Clio新车,另一边则是一个大盒子。品牌在Facebook上进行活动的实时直播,只要粉丝在品牌主页点击“Like”,工作人员就会往大盒子中投进一个纸质的Like。最后一位打破这个平衡的用户可以享受到新车的试驾权利。

据悉,两周之内有超过16,000个like被点击,而雷诺Facebook品牌主页也迎来了超过12,000位的新粉丝,整个活动的浏览量超过60,000。

Project: The first car carried by likes
Client:Renault
Agency:Dorst & Lesser

Google x Volkswagen:  “Smileage” App 沿途分享你的快乐

URL: http://smileage.vw.com/

大众这款新推出的”Smileage”应用程序,将驾驶体验与社交化结合,带给用户更多驾驶中的乐趣。同时,”Smileage”也是Google新项目”Art, Copy and Code”(艺术、文案、代码)的一部分。

你一定看过去年大众的病毒视频,片中所有的人都在大笑,而短片所要表达的主旨正是”It’s not the miles, it’s how you live them”(做了多少里程并不重要,如何度过这些行程才更重要)。”Smileage”也同样如此。用户可以在包括大众之内的任何辆车上使用它,经过同步之后,每当开车兜风应用程序便会自动连接路线。你也可以在Google+中上传沿途照片和视频,与好友分享。内容更新会自动添加到互动地图上。

不过在让驾驶更社交化的同时,也请注意道路交通安全。

Project:Volkswagen Smileage Powered by Google
Client: Volkswagen
Agency: Deutsch Los Angeles/ Grow Interactive



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