Acer: Acer Liquid E1 – “有一万,不怕万一!”微信活动

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Acer是个爱给自己取外号的品牌,他在社交媒体上有一个生动的名字叫A sir ,是不是顿时觉得自己不是跟一个冰冷的品牌账号聊天,而是一个有血有肉有温度的Nice man? Acer最新上市的新智能手机E1在社交媒体的出席也沿袭了这一风格,代号“一万”。

这一新品发布主要是微博和微信双平台的联动,但今天主要说说E1对于微信平台的使用,相信这也是广大听众最感兴趣的部分。

去年底时Asir称自己最近交了一个好机友,并且放出一系列“就怕万一”话题活动让网民说说自己最怕的万一,“万一你的男人说他不是人!””万一你有7个老婆”“万一你的闺蜜想找个汉纸”…各种天马行空,令人摸不着头脑,Asir每天会将大家的“就怕万一”整理后再次微信分享出来,巧妙的借用了最近微博很流行的“VGC访客贡献内容”形式。不得不说,当看到很多有意思的“万一”时,自己分享一个的欲望也会被激发起来,而自己贡献了内容时又很期待被分享出来。可能正是因为很好的把握了网民这样的心理,“我的XX是XX”类话题才会如此火爆吧。可是Asir为什么要发布一系列跟手机毫不相关的话题活动呢?我们知道品牌的一言一行一定是有目的有玄机的,相信这样的疑问更是将网民的好奇心推向了高点。

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卖了个很大的“关子”后,Asir终于揭开了谜底,原来这一系列话题都是为新产品Acer Liquid E1全能娱乐手机上市做的铺垫。“有一万,不怕万一!”Asir也在微信中为粉丝们直播了这场精美的发布会,让大家在“哦,原来如此…”的同时,不禁回味这个与产品结合的有意思的话题活动。

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这场发布也并非在谜底揭晓、发布会结束后就戛然而止,“有一万,没有万一”系列活动才陆续开始。微博上,“有一万,没有万一演不了的戏”,主要是官微画,粉丝猜,这个大家都好懂!而微信上,主要利用了微信与微博最大的功能差异点“语音”,展开“有一万,没有万一听不到的歌”活动,Asir每天推送一条好机友用E1录的不唱歌词只哼调的音频,让网友来猜歌名。第一弹过后,Asir调转了角色,给网友更大的空间,将规则改为了网友哼歌让Asir来猜。有了Asir开场,似乎网民也更加活跃起来,甚至出现了“方言达人”、“口哨达人”以及“明星模仿秀”,Asir也精选了其中唱得好的分享出来继续VGC。看似在微信里大玩音乐主题趣味互动游戏,其实Asir将产品的功能信息点巧妙融入其中,让网友在玩的时候接受到产品信息,这种娱乐化的互动也强化了E1产品全能娱乐手机的定位。

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品牌如何做微信,怕是最近营销圈里最热门的话题了。随着微信平台相关的内容不停充斥我们的信息流,也不断涌现出种种微信的营销尝试——运营自媒体、企业公众平台、开发第三方应用、电商结合…相信每一个关注社会化营销的品牌都在思考自己如何在微信中打造新的营销亮点。也听到过许多客户说,看了很多微信的案例,但是自己如何做还是一头雾水。其实只要抓住微信平台的本质,注重与用户一对一的交流,思考清楚自己可以提供给用户的是什么,并且通过他们感兴趣的方式将想传递的信息结合。


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