Medialand: Sony Xperia Z L36h – Z字密令

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URL:http://campaigns.sonymobile.com/cn/xperiaz/

「当一间数字营销创意代理商被客户要求”展現产品操作说明時, 我不想要一般的视频演译,也不要一般的Flash动效表现”时,往往会觉得客户在刁难代理商,但是跟Medialand合作Z字密令活動時,我们看到的却是Medialand客户共同討論如何把活動做到盡善盡美冲劲熱忱,以及提供技术范围内可以达成客户期望目标的优质提案;而且,Medialand并不是仅在一次项目的提案上让我们感到惊喜,而是屡屡都能提出高质量的创意,来回應我们的需求,让我们一次又一次看见新的数字营销操作手法。」-索尼移动通信中国区市场推广总监杨玉琪(Julie Yang)如此说道。

「其实,第一次与索尼移动的合作,就遇到了如此重量级旗舰机种Xperia Z L36h 上市,而且被赋予重任,这是客户对Medialand这个十一年品牌的一种肯定与信任;因此,不管是对Medialand来说,还是对客户而言,除了要全力以赴拿出最好表现以外,Medialand也必需拿出十多年来在数字营销上的实力来证实自己能不负所托,而团队也都热情的拿出最好的一面来响应客户的需求」-Medialand大中华区首席执行官Ray 如此回应。

「Sony Xperia Z L36h」(以下简称「Z」),是索尼移动13年上半年的重量级旗舰产品,除了有5英吋大屏幕、7.9mm超薄三防、Bravia Engine 2 、一秒钟十连拍…..等等集索尼高科技于一身的极致科技以外,更有着亮丽的外型以及令人爱不释手的黑、白、紫三色供消费者选择。

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因此,如何在视觉动效上展现「Z」精粹的特色、用简单易懂的流程导入更多的目标受众来活動網站一同体验产品的各项特点,而且必需是在手机品牌中前所未见的创意,这一项项都在考验着Medialand是否可以完成如此艰巨的任务。

Ray:这次「Z」的上市活动「Z字密令」,大胆的采用「真人互动漫画」作为整体创意主轴以及视觉动效表现,并使用商业女间谍的故事来作为展现手机各项特点的作法,在手机品牌中是首次使用;客户端原本无法想象如此新颖的表现手法是否可以受到目标族群的青睐,但是上线后所创造的成效,除了让客户放下心中大石以外,也让这个高质量的创意可以有了淋漓发挥的空间,这都必需感谢索尼移動的信任与支持!

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「Z字密令」除了在视觉上有优异的表现外,由于是采用「真人互动漫画」的形式来表现,因此光是脚本的设定(要置入产品的多样特色)、背景的绘制,以及人物的拍摄都费上了非常长的时间与功夫;尤其是在真人与漫画背景的搭配上,必需事前考虑光影的因素,才能达到完美的结合,因此,Medialand此次特别与在北京颇具知名度,曾替数十位知名艺人进行专业摄影的名摄影师周尚礼合作,由周先生亲自掌镜拍摄,每一张图都在事前经过缜密的调光,务求成品可以尽量达到客户对质感的要求。

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而在脚本部份,策划团队也是煞费苦心,不论是利用高分辨率的屏幕作为瞳孔辨视的开锁方案,或是破窗跳入泳池展现防水特性等等,策划团队无不费尽苦心务求脚本之合理性以及惊奇性;而在设计层面,设计师也是参考诸多漫画分镜形式,并在画面中加入轻重不等且不影响主线浏览的小动态,让整体的互动漫画展现更加具有张力的视觉效果。

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这次虽然是Medialand与Sony Xperia的首次合作,但也因为这次的合作,为两方的合作奠下了稳固的基础;在本案上线后,Medialand团队已经紧接着策划下一波新品上市活动的创意了,相信不需多久,各位就会再看到下一个Medialand精彩的创意呈现!敬请期待!

Project: Sony Xperia Z L36h – Z字密令
Client:Sony Xperia
Digital Agency:Medialand Beijing 米兰营销策划(北京)有限公司


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