今年两会期间, 26家广告主投放凤凰网“两会”报道

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每年3月在北京召开的“两会”,历来都是各家媒体比拼报道深度和广度的大舞台,门户网站作为中国当下的主流媒体平台,在“两会”这类重大事件的报道上,已经开始发挥着举足轻重的作用,精心策划的报道内容不仅赢得了海量用户的关注,也获得了丰厚的广告回报。

今年的“两会“报道,凤凰网成为综合门户网站中最大的赢家,共计获得26家企业的广告合作,超过其它四大门户的广告客户的总和,招商金额接近3000万元。

众所周知,“两会”闭幕前的“总理李克强答记者问”环节,是民众对今年“两会”关注的最高潮。对各家媒体来说,这一天的重要性不言而喻。荣威汽车需要面对的挑战是,如何在这一天24小时内与凤凰网实施事件营销,并最终实现在公共平台上的传播。

在这个非工作日,从提议、决断、到创意、成品,再到各团队协力的跟进执行,双方仅花费了9个小时。而在平常状况下,要完成这样一个项目,创意就要用两周时间、媒体排期也要等候两周。荣威汽车的广告代理公司安瑞索思董事长应宜伦通过微博高度赞扬了与凤凰网的这次合作——这不仅仅只是客户品牌在受众关注高潮的集中曝光,文案创意中直接引用总理讲话的精髓,也使得客户品牌slogan和总理发布会的内容恰当和谐的关联起来,升华了品牌精神。

与凤凰网高效的服务口碑一脉相承的是,其一贯的内容优势及高端受众群体。

由于今年是新一届领导班子首次参与“两会”,因此备受国人关注。尼尔森一份有关《2013“两会”报道媒介价值研究》的报告显示,92.4%网民表示关注媒体的“两会”报道,其中有56.4%的网民青睐拥有电视台资源的媒体,近一半网民(44.7%)主要通过凤凰网了解“两会”进展。

数据还显示,在凤凰网浏览“两会”信息的用户中,63.5%的用户浏览时长超过20分钟,远超过其他门户网站的平均值。此外,相比较其它门户网站,凤凰网的“两会”报道内容触达更多高端用户。其中,党政机关领导干部、企事业单位管理者等用户占比达到57%,而其他门户网站占比仅为38.2%。

2013年“两会”报道,凤凰再次展现全媒体的融合趋势——以凤凰网为聚合平台,以凤凰卫视亲临现场采访的内容为核心,整合旗下综合门户ifeng.com、手机凤凰网3g.ifeng.com和凤凰视频v.ifeng.com三大平台的报道资源,协同凤凰汽车、凤凰财经、凤凰博报等众多频道从不同视角不同层面对“两会”涉及到的各个行业进行深入解读,内容翔实,风格独特,评论有深度,原创有水平。

依托凤凰卫视的多年积累,时政类大事件报道一直是凤凰网的强项。在“两会”报道的内容方面,凤凰网展现出专业广播电视级别的视频制作水平,除了凤凰卫视知名主持人吴小莉前方独家采访的栏目《吴小莉看”两会”》、闾丘露薇担纲主持的原创视频时评栏目《全民相对论》等明星节目外,还独家制作了展示新一代领导班子成长历程及中国新十年发展展望的原创专题片《习近平的家国情怀》、《李克强的学以济世》、《百日开局》、《新的出发》等,这类视频节目内容客观、制作精良,在满足用户需求的同时,更易受到政府高层的关注。

“名人政要采访多、内容专业、媒体资源丰富、电视评论与解读节目多、现场报道强”是用户对凤凰视频“两会”报道内容的主要评价,67.5%的受众表示非常满意,内容满意度高出其他视频网站“两会”接近20个百分点。

稀缺价值内容,互联网、无线通信、电视网三网融合式的无缝覆盖,铸造了凤凰成熟的大事件报道体系,使得凤凰网在强手林立的网络新闻媒体中占据重要的一席之地,成为重大新闻事件和突发事件报道中,用户首选率和忠诚度最高的平台。

重大新闻事件是企业不容错过的营销机会,全媒体报道更是对合作企业全方位一体化的营销。这类稀缺营销不仅仅是资源聚合、广度传播,更是深度影响与价值共鸣。在内容及服务上均有所建树的前提下,凤凰网“两会”报道的招商成果及广告投放效果均表现卓著。

凤凰网今年的“两会”报道,以现场高端访谈、原创视频节目、品牌栏目评论、网友互动、纪录片,结合冠名、话题定制、名人代言、产品植入等多种形式,从企业形象、品牌价值到产品体现,进行全方位无缝覆盖,实现了快消、白酒、饮料、鞋服、汽车、家居、IT等多个领域26家企业的广告合作,招商金额接近3000万元。

2013年“两会”,如同政坛新锐刷新政治谱系,凤凰网也在综合门户网站的新闻鏖战中拔得头筹,成为广告主进行大事件营销的最佳选择。


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