蓝色光标: 联想 ThinkPad Tablet 2 – 千人体验飓风行动 线上活动

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URL: http://tablet2.thinkworld.com.cn/ 

ThinkPad Tablet 2的“千人体验,飓风行动”体验计划,通过指定的7个网络平台招募有购买欲望的体验者,体验后在相应的网络平台上发布体验感受。而7个网络平台自主对体验产出内容的质量进行把控,不仅减小了工作量,还能保证1000个体验者的口碑营销和网络发布内容的传播,在不断互相交叉影响下,得到叠加的多重效果。

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为什么要选用这么大规模的体验营销呢?以及好处到底在哪里呢?

  1. 体验营销充分印证了“没有金刚钻别揽瓷器活”这句话,如果没有过硬的产品支持,大面积体验就有相当大的概率会导致负面铺天盖地而来。这也说明Tablet 2有充分的信心用产品给用户留下好印象。
  2. 体验营销中的感官和情感因素越来越占据主导位置, 因为商品早已不只是产品,而品牌溢价部分多是出自于购买者的情感因素和由感官导致的情感因素。因此,千人体验计划刚好是对症下药,用大规模轰动且易得的体验方式,让潜在用户对Tablet 2由感官喜爱产生情感依赖,最终形成购买行为。

从千人体验计划开展一个多星期以来,已经有7万人浏览网络平台,七百多人报名参加。“千人体验,飓风行动”是由7个网络平台通过自身机制进行一轮筛查,能够保证体验者对IT产品不仅有热情还有经验,这样一来体验感受就更容易让人信服;同时,千人体验包含但又不限于名人,这就撇去了略显浮华的名人效应,能够为有购买欲望的人展现更真实的使用感受。因此,从投入、产出、内容、影响力等层面来说,Tablet 2的体验营销都更加浩大、实用、专业以及辐射面广。

现在这个活动还在进行中,很多普通的用户通过网络平台参加,并且产出了很多耐读又有亮点的内容,内容被整合在一个统一的入口http://tablet2.thinkworld.com.cn/ ,很期待除了普通用户之外,各领域小有名气的用户过段时间的产出内容,我们会持续关注,带来后续的观察报道!

Project: ThinkPad Tablet 2 – 千人体验飓风行动

Client: Lenovo China 联想中国
Agency: Blue Focus 蓝色光标


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