“吾系美眉 欢迎搭讪”非常规营销传播活动侧记

by 曹芳华

目前在厦门小鱼网一个帖子很火爆, 两天时间达到23000左右的点击量, 回复量达到将近400, 整个帖子就是爆料在厦门中山路有一个美眉穿着一件“吾系美眉欢迎搭讪”的T恤招摇过市, 由于发布者只看到了背影, 想知道该美眉的正面是什么样子的。

该帖子火爆两天之后, 爆料者推出该事件的视频, 由于小鱼网不能发视频, 所以贴出了网络搜索信息。

因此该事件的炒作动机水落石出。该事件视频共有三段:

第一段, 一个美眉穿着“吾系美眉欢迎搭讪”的T恤在厦门中山路招摇过市, 路人围观, 最后搭讪, 美眉回头, 说了一句“美眉是一种艺术”。
第二段, 一个美眉在咖啡屋上网, 笔记本的面板上贴着“吾系美眉 欢迎搭讪 www.54meimei.com”的贴纸, 然后偷拍搭讪的前过程。
第三段, 可以说是终极篇, 美眉坐上一辆贴有“吾系美眉欢迎搭讪”的宝马车, 好事者打的一路跟随, 从厦门咖啡一条街一直到“54美眉”所在地, 然后真相大白, 这是一个美眉机构。

该活动从头到尾在传播上没有花一分钱, 我来说几点此营销活动的总结:

1、一个好的域名很重要, 本活动中没有采用该机构此前的冗长的域名, 而是启用新的域名http://www.54meimei.com/, 直观好记忆, 而且与广告主的业务更关联。
2、一句双关的口号, “吾系美眉 欢迎搭讪”, 这里的美眉可以理解为美女, 也可以理解为美化眉毛, 这句话给人足够的联想空间。
3、一定要引起话题和讨论。厦门“欢迎搭讪”事件已经位居百度、谷歌前列。不信你搜索看看, 在厦门我随便找了几个人问, 他们都说知道该事件。
4、接下来如何落地, 目前是1个美眉开展“吾系美眉 欢迎搭讪”运动, 在接下来将在厦门的10个地点(厦大 中山路 火车站 sm广场瑞景商业广场  禾祥西路莲花一带明发等等 )地方发放“吾系美眉欢迎搭讪”的贴纸和眉毛嘴唇眼睛设计的免费体验卡。让这个活动进一步扩大, 让厦门人民在生活中看到“吾系美眉欢迎搭讪”的传播符号。

该活动几个不足的地方:

1、由于模特临时掉链子, 所以老板自己上阵, 模特形象不够有话题性。
2、由于是零成本传播, 所以没有和任何媒体进行任何合作, 一次该事件的传播纯属创意驱动。
3、由于这是朋友的事情, 最近实在太忙, 执行上很多细节很没有做到位。


这个贴纸的符号将成为54meimei与消费者沟通的重要接触点, 如果你生活中看到这个符号, 不好意思, 那是我们做的!
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人体广告是创意还是搞怪:

目前在厦门中山路一个美眉穿着“吾系美眉欢迎搭讪”T恤照耀过市, 关于这件事情的帖子在厦门小鱼网引起很大的轰动, 两天时间累计点击量超过30000次。

随着这个帖子的火爆, 该事件终于浮出水面, 原来是厦门的一个美眉机构(科普下: 美眉机构就是眉毛美容、文眉、修眉、眉毛设计的机构)的一次宣传, 该机构分别用T恤、笔记本电脑、汽车作为广告载体, 进行人体广告宣传。以下是这次人体宣传活动的简单介绍:

人体广告第一篇: 中山路上的个性T恤人体广告, 穿“吾系美眉欢迎搭讪”的T恤, 把T恤作为广告载体, 把中山路作为舞台。(ps, 为什么说吾系美眉?因为该机构的网站是www.54meimei.com, 因此吾系美眉一方面可以理解为我是美眉, 另一方面为域名的谐音)进行的一次创意表现。
人体广告第二篇: 厦门咖啡一条街的笔记本贴纸宣传, 在咖啡一条街的某个咖啡屋, 女主角正在上网, 上网的笔记本面板上贴纸一张贴纸“吾系美眉欢迎搭讪 www.54meimei.com”, 在这篇中笔记本被当做一个广告的载体。
人体广告第三篇: 在咖啡一条街, 一辆宝马车上贴纸“吾系美眉欢迎搭讪”的贴纸, 该车从咖啡一条街一直开到莲花二村。在这一篇中, 宝马车被当做一个载体, 进行广告宣传。

问题1: 为什么选择T恤、笔记本、汽车作为广告载体?

为对于都市爱美一族来说, 他们的生活轨迹就是逛街、咖啡屋、汽车。所以T恤、笔记本、汽车是现在都市一族主要的随身物品, 比较有亲切感。而且未必要上电视、报纸才有关注, 接触点就是媒体, 在每一个接触点进行有效的传播就是成功的传播。

问题2: 中山路篇、咖啡屋篇、宝马车篇是如何安排的?

其实很简单, 中山路篇只是为了引发话题, 在这篇中没有任何商业信息, 只是一个美眉穿这样的衣服, 因为是纯粹的社会信息而不是商业信息, 所以激发了关注和讨论。咖啡屋篇是为了导出我们的网址www.54meimei.com让受众建立“吾系美眉”与www.54meimei.com的关联。宝马车篇已经是赤裸裸的广告, 因为我们是做广告, 只是有创意的广告, 因此到宝马车篇已经不但告诉受众了我们的所在地点, 还说明了我们是做什么的。

问题3: “吾系美眉”的宣传你觉得是创意还是搞怪?

我认为这有创意的搞怪, 因为搞怪激发受众的注意, 因为创意让搞怪有意义。所以我认为这是有创意的。

问题4: 接下来如何延续“吾系美眉 欢迎搭讪”的宣传。

这次是一个人在这么做, 接下来我要让一群人开始这么做, 让一群人参与进来, 其实只要你想“每个人都可以成为美眉”, 美眉是一种艺术, 更是一种态度, 一种气质。让每个人都可以自信地说“吾系美眉欢迎搭讪”是我们的终极目标。

本文仅代表作者个人观点, 不代表DamnDigital立场。

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